13亿人口，3．48亿户家庭，中国影碟机市场连续6年的快速增长与中国巨大的消费群体密不可分。DVD企业在经历了类似于彩电的价格大战之后，个性化的高端影碟机进入跨越式更新阶段，进而也为DVD产业发展开拓了新路。目前已有多家国内及国际DVD企业开始拼抢这盘“营养丰富”的“娱乐大餐”。

　　个性化需求引发变局

　　全世界的DVD市场正在呈现高速发展的趋势，据估算，中国DVD市场份额至少在500万台以上，如此巨大而且潜力无限的市场对任何企业来说都是一块诱人的奶酪。目前，中国DVD影碟机行业正在进行全面的个性化的“碟变”。无论是国内的金正、步步高、新科、万利达，还是日派的索尼，甚至后来居上的韩国企业领头者———三星，全部打起了个性化“变身”大旗。金正集团董事长万平曾表示，金正希望通过集团化组建，变成视听和通信两大产业、多个经营项目的新格局。新科玩起了掌上DVD和车载DVD，步步高则将其DVD打包在家庭影院套装里。然而有业内人士认为，2003年碟机企业的变身仅仅应该算是行业变局的开始，中国影碟机产业还将面临更大的压力和挑战。

　　进口品牌带来压力

　　技术门槛已经成为一道不可小视的力量，而进口品牌带来的技术压力给中国DVD企业提出了新的课题。基于强大的技术研发中心，三星六月在中国市场上推出的DVD－L100WA具有世界最宽的10英寸液晶显示屏和世界最薄的机身，并且是业界最早内置记忆棒插槽的便携式DVD播放器。此外，融合了DVD和录像机双重功能的DVD－V85K，解决了消费者对DVD和录像机各自长处各有所需的困难；40G硬盘的DVD播放器———DVD－H40C可以容纳和播放近万首MP3音乐，拥有储存一万多张JPEG格式的图片以及利用MPEG2压缩格式录像等功能，最多可以将20部电影录制在硬盘上，并能够存储高清晰的影像并以同等质量进行播放。这些功能让消费者能够在自家的客厅里，通过电视屏幕轻松享受数字娱乐的五彩缤纷。这些都使得三星在全球DVD市场能够赢得主动权，并且给中国DVD企业带来了强大的压力。

　　高端DVD将成为主要利润

　　作为DVD的制造大国，中国DVD的产量曾相当惊人，一度占据世界市场65％以上的市场份额。但核心技术却是中国DVD业心头上难以抹去的痛。大部分国内DVD企业属于生产型而非技术型企业，专业人士指出，在核心技术短期内难以取得突破性进展的领域，国内DVD需要在工业设计和应用技术上多下工夫。

　　现在，国内DVD企业已充分意识到这一点，在谋求生产转型的同时开始大力开拓高端DVD市场。除了移动DVD、车载DVD、可录DVD外，可以与网络相通的网络DVD也将是未来发展的一个方向。有行业人士指出，这些产品明年将成为厂家实现利润的主要依靠。

　　DVD已经成为大众化家电、茶余饭后的娱乐“晚餐”，广阔的市场中，谁能把握先机谁就能分得最大的“奶酪”。个性化需求将会是另外一个值得关注的重要因素，所谓体验经济概念已经日益成为左右人们消费行为的无形之手。本报记者　廖雁

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