8月2日，巩俐代言的北极绒高科暖卡电视广告率先在央视亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪

　　央视打出保暖内衣广告

　　刚进8月，人们还热得汗流浃背的时候，国内保暖内衣厂家就已经迫不及待地进入战前总动员。8月2日，巩俐代言的北极绒高科暖卡电视广告率先在中央电视台亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪。据了解，北极绒的另外一个代言人———著名小品表演艺术家赵本山的广告也将于近日登台亮相，要和巩俐合唱一出东北“二人转”。

　　有人预测，今年保暖内衣市场将出现比以前更庞大的阵容。高科技和多品牌成了一些大企业今年争夺市场的两张王牌。从某种意义上来说，由于众多品牌的蜂拥而入，加之广告大战的愈演愈烈，今年的冬天，将划出国内保暖内衣厂家的生死线———生存或者死亡。

　　品牌泛滥引发行业危机

　　在保暖内衣兴起的初期，厂家一再强调的是产品的保暖抗寒功能，但随着市场竞争日渐白热化，它们又把美体概念、塑身概念嫁接过来，打出时尚、健康的招牌，俘获了大批年轻白领，比如北极绒、婷美、南极人、雪龙等，而众多跟风品牌也大打“时尚”的旗号紧随其后，为的是也能够在这一市场上分得一杯羹。

　　参差不齐的品牌导致这一行业的产品品质大打折扣。中国消费者协会、各地的质量监督局曾抽查了市面上出售的40多个品牌，但其总体质量却不容乐观。抽查证实，保暖内衣在保温性、缩水率、透气性、远红外线发射率等指标上的差异较大，有些产品“一件保暖内衣抵得上两三件羊毛衫”的说法确是言过其实。

　　明星广告热赛过“桑拿天”

　　据最新发布的2002年保暖内衣媒介广告投放数据显示，当年全国媒介投放总量竟高达3．92亿元，共涉及75个品牌、240个产品，丝毫不逊于打得最惨烈的2000年。

　　各路明星纷纷淘金保暖内衣，赵本山、刘德华、孟广美、李湘、舒淇、胡兵、陈道明……在今年的保暖内衣大战前夕，明星加盟助阵的狂潮不减，一个不行，居然玩起代言二人转。北极绒推出“高科暖卡”保暖内衣，找来中国美人巩俐，和本山大叔联袂代言；雪龙人请了周迅、吴军搭伙，一时间，保暖内衣成为继日化、家电、饮料等行业之后又一个明星舞台。业内人士分析认为，厂商请明星代言，第一个原因是目前的保暖内衣品牌大多数是走经销商路线，而经销商选择品牌很大一个决定因素是看明星号召力和广告投入的手笔。第二，保暖内衣产品本身是一种低介入度产品，消费者购买的时候考虑的感性因素占首位，这种情况下，明星广告的作用还是很明显的。不过，有专家指出，单纯的明星广告战术成就不了保暖内衣的明天。

　　做足高科技迎来新时代

　　每年，保暖内衣市场几乎都会涌出几个听起来高深莫测、说起来特别拗口的新概念出来，但来年就偃旗息鼓的结局占了大多数，到目前为止能真正深入人心的并不多见。

　　据了解，上海赛洋是和中国科学院合作的保暖内衣企业，最早参与了中国科学院暖卡科研成果的开发转化，最早将暖卡纤维运用于保暖内衣生产领域，研制生产出高科暖卡保暖内衣和高科暖卡美体内衣，开创了数温化、功能化、标准化科技保暖内衣新纪元。

　　中国内衣十大著名品牌之一“小护士”创立了专门的课题研究小组，在深入研究了人体皮肤的健康状况之后，推出了“清香竹林抗菌保暖内衣”，引入日本高科技抗菌整理技术，采用竹纤维和纯棉两种天然纤维，集保暖与抗菌于一体，开创了保暖内衣的全新时代。

　　把握消费需求细分市场

　　保暖内衣业人士认为，经过近6年的迅速发展，中国的保暖市场依然充满着无限活力和巨大潜力。不过在中国保暖内衣业发展空间不断拓展的同时，所暴露出的问题也不容忽视，如各品牌之间的特色区分不甚明显、功能卖点重合等，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

　　保暖内衣最初的兴起和每一步飞跃，都在于准确把握了不同阶段的消费需求。有关专家告诫，现在到了一个坎上了，要是没有仔细分析消费者需求变化，一个品种的产品走天下的时代已经结束，必须要从科技入手，细分市场，集中火力，才能在这个竞争激烈的行业中取得一席之地。本报记者　王军华

　　笑话段子、整蛊短语精彩无限 难以形容的开心感觉
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新概念英语 口语 出国考试 考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”