山西经济结构调整三年初见成效的目标已经实现，正在向五年、十年的更高目标迈进。实现这些目标，省委、省政府已确立了信息化带动工业化、城镇化促进农业产业化、创造发展环境与可持续发展并举等战略思路，并大力实施“1311”的调产规划。但是，在推进经济结构调整中，还应高度重视并积极实施品牌战略，从而，提升企业的文化品位，增加产品的知识含量，增强产品的市场竞争力。调整经济结构应积极实施品牌战略市场竞争———结构调整———经济发展，这是市场经济条件下企业发展、城市发展、区域发展、经济发展的基本规律。现代市场竞争已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。品牌竞争已成为企业之间、区域之间经济竞争的重要特征。一个国家、一个地区拥有驰名商标的多少，直接体现着该国家或地区的经济实力。相应地，一个驰名商标的诞生，标志着一个产业、一个区域经济的崛起。

　　驰名、著名商标不仅成为一个区域、一个城市经济发展的象征，而且自身有着巨大的无形资产。2002年度世界知名品牌排行榜，位居首位的“可口可乐”，其价值696亿美元；第30位的“柯达”，也价值97亿美元。2002年中国最有价值的品牌是青岛的“海尔”，价值489亿人民币。我省四个驰名商标中，水塔牌陈醋企业集团全部有形资产不过亿元，而“水塔”这一牌子价值至少2个多亿，随着企业的发展，这一牌子的价值还会大大增值。足见驰名、著名商标的巨大经济价值。因此，以著名、驰名商标企业为龙头重组和优化产品结构、企业结构、产业结构，也就抓住了经济结构调整的“牛鼻子”。实施品牌战略应从潜力产品入手近年来，我省实施品牌战略取得了长足进步。全省有效注册商标总量达到14600件，并拥有214件山西省著名商标和4件中国驰名商标。拥有驰名、著名商标企业成为带动全省经济发展的生力军。如南风集团凭借“奇强”商标的驰名度，迅速进行低成本扩张，成为中国洗涤行业巨头。山西老陈醋集团“水塔”商标成为中国驰名商标后，经济效益显著提高，企业规模迅速扩大，产销量成倍增长。

　　但是与兄弟省市相比，我省商标，特别是驰名商标、著名商标，无论是数量还是质量都有很大的差距。全省商标注册总量只占到全国的0．9％。我省平均33个企业和个体工商户才有一件商标，而河北平均每10个企业和个体户就有一件商标。我省驰名商标仅4件，而河北省有13件、内蒙古7件、山东省29件，仅青岛一市就有5件，成为青岛经济腾飞的支柱。目前我省19家上市企业拥有自己商标产权的仅占一半。众多煤焦企业，出口大多用天津等地牌子，导致价值大量流失。山西是旅游资源大省，却没有一件旅游服务商标。全国有原产地证明商标57件，而我省拥有众多品质优良的农副土特产品和地理标志产品，却尚无一件证明商标、集体商标，无法得到国家法律的保护。其中，“沁州黄”被河南某公司抢注，迫使品质居全国之冠的沁县小米不能使用本该属于自己的商标。

　　然而，我们也欣喜地看到，在我省经济结构调整“1311”规划中，一大批潜力产品正在做大做强中。我省100个农业产业化龙头企业中，产业化项目中，已有75个项目进入了实施阶段。因此，随着经济结构调整的不断深入，从潜力产品开发入手，我省品牌战略的实施必将步入快车道。

　　实施品牌战略是一项系统工程实施品牌战略，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方面的共同努力。政府首先要转变职能，做好规划、引导、扶持和保护工作，为品牌的生成、发展和壮大制定政策、提供服务、创造条件、营造环境。

　　工商部门要在实施品牌战略中发挥重要职能作用，确立商标在品牌中的核心地位。围绕商标的确权、用权、维权，抓好四项工作：一是抓注册，增加商标注册总量。二是抓引导，对商标的选择、使用、管理、保护方面及时给予指导。三是抓扶持，帮助注册商标专用权人正确运用商标策略，依法实施品牌经营，帮助企业争创著名、驰名商标。四是抓维权，严格商标执法，查处商标侵权行为，重点保护著名、驰名商标专用权，为企业实施品牌战略扫清障碍，保驾护航。

　　面对加入WT0后激烈的国际市场竞争，企业要树立打造民族品牌的使命感、责任感，通过科技创新、产品开发、资本运营、品牌经营，增强实施品牌战略的能力。实施品牌战略需要全社会的共同关心，更离不开商标协会等中介组织的参与。

　　品牌是形象，是信誉，是竞争力。提高企业核心竞争力靠科技，增强企业综合竞争力靠品牌。调整经济结构需要实施品牌战略，建设信用山西需要实施品牌战略。品牌战略是振兴山西经济的大战略。

　　(山西日报)

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