一个问世不足两年的服装品牌——“霓中依”，不仅快速成长为广东知名品牌，而且独具眼光，挥师河南，从今年6月至7月底，一夜间在河南各地发展品牌专卖店20家。据“霓中依”营销总监吴钢介绍，尽管有8年服装行业历史，可拥有品牌令“霓中依”在短短两年时间内，创造了前6年不曾有的业绩。品牌，已成为虎门服装开拓市场、增加产品附加值的重要砝码。广东东莞市虎门镇拥有千余家上规模的服装制衣类企业，年产服装逾亿件（套），内外年销售额达120多亿元。河南作为服装大省，家门口的市场这么轻易就被远道而来的外地人夺去，不能不让我们深思。一位在我省经销服装的浙江商人这样说，河南的确是服装大省，产量、销量一直居于国内前列，但是，河南服装行业整体水平并不高，中低档产品比重大，高附加值产品比重小。从数字上看，我省畅销国内市场的服装品牌寥寥无几，驰名商标的数量更是为零。西装比不过浙江，休闲装不如广东，职业装更是不敌北京、上海。我省服装企业设计能力普遍比较弱，大多服装企业采取抄袭或模仿已经进入市场的服装款式，这种只紧跟不开发的方式，直接影响了服装品牌的开创能力。如何实现品牌立足？虎门的经验可借鉴。目前，在虎门4000多个服装品牌中，只有20多个品牌被认定为知名品牌。前不久，虎门镇政府又公开承诺，对取得中国驰名商标的当地厂商，出资100万元给予奖励。同时，虎门服装争创名牌的系统工程已全面启动，意在完成从“民牌”到“名牌”的跳跃。业内人士指出，河南什么时候甩掉“贴牌”观念，树立“品牌”意识，河南服装才能有望在市场上站住脚跟。②5

　　河南日报2003-08-12 00:00:00责任编辑：郭俊华

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