成本提高价格略涨弱企难扛强企扩张 新标准激荡月饼市场 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月12日09:23 沈阳晚报 | ||
十五的月亮还未爬上来,沈城月饼市场已闻硝烟味。一些厂家开始在几大商场设立专柜,然而细心的市民发现,今年中低档月饼的价格较往年略高,让本就对购买月饼心存顾虑的消费者有些望而却步。 新规出台原料价格上涨 昨日,记者从沈阳部分月饼生产厂家了解到,月饼生产新标准的出台使企业生产成本有了一定程度的提高。一位食品厂的负责人告诉记者,由于新规定对于月饼馅料和外包装有细致规定,导致今年的月饼馅料价格比往年有较大幅度的增长。一级莲子从每吨8千多元涨到1.3万元。五仁类的价格也全部上涨:南瓜仁、核桃仁每公斤都比去年增长了约8元。制作月饼的菜色拉油也从每吨3050元涨到3500元。因此,今年的莲蓉类和五仁类月饼价格肯定会相对上调。 月饼企业部分知难而退 造成月饼价高的另一个原因就是许多中小型的月饼企业的知难而退。由于馅料含量有了明确规定,生产企业的成本大幅提升。据一家厂家介绍,过去的莲蓉月饼,莲蓉占馅料总量的10%、15%、20%等都可视作莲蓉月饼,而50%的莲蓉馅料,就可称之为“纯莲蓉月饼”了,但现在要100%才算是纯莲蓉月饼。为此,“纯莲蓉月饼”每吨的馅料成本要增加七八千元,几乎是去年的一倍。再加上全国的月饼生产企业同时增加馅料含量,造成市场上的原料行情上涨,进一步增加了月饼生产成本。 业内人士认为,月饼生产成本的增加,迫使生产企业增加资金投入。但对一些劣势企业,或想借中秋节“捞一把”的企业而言,这无疑带来了不小的资金困难和市场风险。据悉,有的饭店或宾馆已感觉今年“捞不动了”,主动退出了中秋月饼竞争。 月饼价格低档涨高档降 优胜劣汰的市场,令一些雄心勃勃的月饼生产企业看到了因资金压力、成本增加、市场监督所带来的市场扩张机遇。正如本市一家月饼生产企业老总称,“今年一些落马的月饼企业让出来的市场份额,你不去争夺,别人就会收入囊中。” 据了解,今年的中秋节月饼市场竞争呈现两大特点:一是低档月饼悄悄涨,记者在太原街一家商场看到,普通的莲蓉等月饼每块也在5元左右,而只有25克的“迷你月饼”每块也在1元左右,低档月饼价格上涨不光是因为成本增加,另一方面是因为其利润空间低,不涨就要亏。据一家大型月饼生产厂家介绍,今年的低档月饼零售价上涨了5%左右;二是中高档月饼价格明显下调,尤其是高档月饼。因中高档月饼附加值高,利润空间也大,所以价格竞争的力度也大。本报记者高薇
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