新世纪，红博与会展中心同时起飞 (图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月12日10:05 黑龙江日报

　　本报首席记者吕瑛

图为展览会准备工作已就绪。本报首席记者吕瑛摄　　首届中俄服装服饰暨文化艺术展览会，将于本月23日至26日在哈尔滨国际会展体育中心举行，这是目前国内惟一面向俄罗斯及东欧国家高水准的专业服装服饰暨文化艺术展览会。业内人士认为，这将是红博世纪广场以服装服饰贸易为切入点，以文化艺术交流为契机，迈步起飞的重要一步。

　　本届展览会邀请了国内近600家知名品牌服装厂商参展，这样大规模的参展阵容在国内专业服装展中位居前茅。东北三省、内蒙古等地的品牌服装代理商、分销商也将万商云集，携手开拓中国品牌服装的对俄贸易通路。中俄服装服饰展融合着最新国际流行信息，所参展的品牌服装充满活力、创意，彰显中国品牌服装在打造中俄贸易通路中的强劲走势。俄罗斯艺术展将展出俄罗斯艺术油画、木板画、毛皮艺术品、古老圣像、雕刻艺术品、工艺品等民间珍品一千多件，从展品内容到形式的营造，均散发出浓重的俄罗斯风情，从不同侧面反映了俄罗斯的民族文化、历史沿革与民俗风情，其中不少作品在俄罗斯国家级博物馆中都很难一见。

　　而被誉为中国服装服饰业界巨型战机的红博世纪广场，也将在构筑国际贸易通路的神圣使命中激情启航。

　　基地：会展中心

　　会展中心作为哈洽会永久会址，与之相邻的红博占据了先机。利用会展中心提供的报检、仓储、运输、税收等一站式的服务，构建从厂商、代理商到分销商的营销联盟体系，对所有入驻的国内品牌服装市场资源进行整合后，进入俄罗斯、东欧等国际市场。红博世纪广场主办“首届中俄服装服饰暨文化艺术展览会”，将成为中国品牌形象全面提升、开拓国际市场的前沿阵地，成为中国北方地区品牌服装的展示、指挥、控制中心。

　　近年来，位于商圈的红博广场已发展成为东北地区最大的品牌集散中心。通过市场运作，国内三千多个服装品牌经过包装与孵化，被成功地推向了市场。红博的品牌营销网络也在不断地铺开，到2002年底，红博在东北地区品牌服装市场中的占有率已达到85％，品牌服装市场的零售份额也达到了60％，与此同时，红博的业者们也在红博营销理念的规范与引导下逐渐走向了成熟。特别是2002年9月红博营销指导中心的启用，大大助推了红博的经营业者在经营实践与营销理论上的提升。某品牌代理商对记者说：“经过脑力激荡，我感到茅塞顿开，对品牌经营、市场营销策略有了新的认识。眼界宽了，思路广了，对自我发展也有了新的定位。”中国加入了WTO后，市场化程度加大。会展中心的建立为红博提供了一个千载难逢的发展机遇。应该说，依托会展中心而建的红博世纪广场是红博广场的战略升级，它完全是一种全新的商业业态。总经理王丽梅说：红博世纪广场必将助推整个哈尔滨新商业时代的到来。与会展经济、体育经济有机地结合在一起，相互拉动，相互促进。与传统的商圈来比，它增加了会展、体育、文化休闲等内容，有着更为丰富的内涵。各种展会和不断的体育赛事所带来的人流、物流、信息流，以及由会展经济拉动各种相关产业，都将给这里带来巨大的商机。

　　巨型航母：红博世纪广场

　　红博世纪广场的SHOPPINGMALL模式既与中国传统的商业模式不同，又与以大型百货公司或大型超市为主力店的欧美模式有所不同，它的建立是以超大规模的品牌服装商场为主力店，以国际化的贸易通路为支撑，为广大消费者和贸易商提供全方位、多角度服务的网络mall。在哈尔滨这种商业业态甚至在国内都是独树一帜的。它代表了现代商业的一种潮流，它的出现必将引发哈市商业格局的新变革。同时，红博找到了消费者新的诉求点，强化了购物——娱乐链条，让消费者在买东西的同时，更多地体验休闲娱乐和放逐心情。红博世纪广场的建设恰恰符合人们新的消费需求，在建设规划时注重了休闲、娱乐功能。

　　对于红博的业者来讲，每一次进步都是一次新的跨越。从国内到国际，红博完成了一次次跨越。总经理王丽梅说：“从红博世纪广场硬件的环境上看，国内一流的营业氛围和功能设计，充分满足了业者品牌运作、提升服装品位的文化内涵等多方面的要求。品牌的打造需要一个良好的经营环境，去年9月份，国内著名的经济学家温元凯来红博讲学，在对红博广场做市场考察时，就曾说过，虽然红博广场经营的是品牌服装，但服装的品牌形象并没有做出来。”

　　王丽梅说：“服装是一种文化，品牌服装要增加其文化内涵，首先离不开环境，品牌形象的打造需要一个良好的成长、发育的市场环境。哈尔滨人爱穿、敢穿，并能够穿出自己的特色来，全国闻名，但就从品牌服装经营环境来看，却不十分理想。红博世纪广场在设计上，就将其整个经营环境在硬件功能上定位为国内一流，让所有进驻红博世纪广场的品牌都能充分展示出自己的特点、形象和品位来，为服装经纪人打造知名品牌提供了先决条件。”

　　据介绍，众多国内厂商在对红博世纪广场考察后，都纷纷把目光锁定于此，竞相抢滩红博世纪广场，在很大程度上就是看好了这里的环境，进驻这里能充分展示出品牌的文化品位来。在这里的经营业者，由品牌服装的渠道经销商升级为专业品牌运营商，以专卖店的形式出现，有着属于自己的‘品牌’。在这里的服装经纪人都想借助以此对俄贸易通路为支撑，走向国际市场，并通过俄罗斯、东欧的市场迈向世界，打造中国的国际知名品牌。

　　航线：东北四省、俄罗斯和东欧

　　在采访中，红博人不断提出以品牌、时尚、市场为核心，秉承专业化、国际化、市场化的宗旨，凭借红博世纪广场在中国品牌服装市场的重大影响力，激活东北服装服饰市场特别是黑龙江服装服饰市场的辐射力，全面提升黑龙江服装服饰集散地的作用。

　　从去年下半年开始，红博的管理层就对俄罗斯市场进行了多次考察，并与俄罗斯远东地区的各层面进行了广泛接触、洽谈。通过考察了解到，俄罗斯的品牌服装市场潜力极大，它的需求正是我们的优势。而且目前，俄罗斯市场中国商品的形象急待提高。这需要有一个强大的、规范的力量来进行整合，红博已具备这个实力。

　　据介绍，红博下一步还将在俄罗斯的莫斯科、哈巴罗夫斯克、布拉戈维申斯克和新西伯利亚等地区建立大型的服装连锁超市，让红博世纪广场的相互拉动，促进中俄贸易。

　　通过红博团队的进入，建立一个规范有序的对俄贸易市场，让红博航线不断延伸。

　　开辟对俄罗斯服装贸易通路，填补俄罗斯市场品牌服装缺乏的空白，使黑龙江跃升为中国服装开辟俄罗斯市场的前沿整合阵地，及俄罗斯阿穆尔州在经贸合作与文化艺术交流领域的国际通路作用，发挥两地在中国及东南亚、俄罗斯及东北亚市场中的国际枢纽地位，进而提升中俄贸易水准，促进中俄艺术家和人民进行更深层次的文化艺术交流。

　　全面激活黑龙江省会展经济，发挥哈尔滨国际会展体育中心的国际物流平台及文化平台功能，使会展经济真正成为对黑龙江省经济发展具有强势拉动作用的“金火车头”，从而通过中俄服装服饰通路的带动，打造国际物流贸易新平台。

　　（生活报）

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