本报记者刘宝芝通讯员刘峰

　　市场面扩大带来活力

　　不经意间，已经走过了炎炎夏日。回顾今年的多彩夏日，防晒无疑是人们的头等大事。记者采访时曾发现，防晒用品都无一例外地被摆放在非常明显的位置，尤其是化妆品。促销活动此起彼伏，持续了一个夏天，品牌款式也越来越多，许多品牌都推出了含有防晒剂的眼影、口红、粉底、精华素等。

　　来自市场的信息表明，年轻而富有实力的消费阶层大多把消费锁定在国际大品牌上，一些中低收入者大多还是青睐国产品牌。随着防晒化妆品不断推陈出新，在去年防水系列热销后，今年各种彩妆防晒、唇膏防晒、头发防晒等新品又不断面市，使防晒化妆品的销售不断攀高。

　　虽然国内防晒市场发展十分迅速，但有业内人士指出，该市场远未饱和，市场潜力还很大。从使用的性别分析，目前中国男性、儿童及老人防晒市场的开发还在初级阶段，品牌还十分有限。从使用的季节看，销售旺季还只限于夏季，而一年四季都使用防晒产品的观点还不能为大多数人所接受。从使用品种看，大多数产品还只限于单独的防晒霜和防晒乳液，在彩妆中加入防晒成分以及晒后修复等品种的产品还不十分普及。

　　概念炒作仅为寻找盈利点

　　正是防晒品热销的季节，小护士美白防晒霜、佳雪冰点防晒、大宝物理防晒、丁家宜美白防晒、东洋之花防水抗汗防晒等“混战”在夏季防晒市场。

　　今年的防晒品几乎全部改头换脸。小护士推出PA认证，强调同时防护UVA和UVB，防晒同时兼顾美白，晒不老晒不伤；雅倩佳雪的冰点防晒系列，突出清凉舒爽不油腻的特点，配合晒后修复；丁家宜美白防晒、东洋之花防水抗旱防晒、妮维雅全身防晒系列等产品也使出杀手锏，纷纷抢夺这块肥肉。

　　这些概念的炒作，到底始于谁家已经不可考证了。问题是，防晒品的功能真的像概念中强调的一样，发生了由量到质的巨大变化吗？业内专家认为，概念炒作是商家为了避免防晒品同质化而开的一剂“偏方”。

　　防晒品的主要成分是防晒剂，价格和防晒效果的差异就体现在其中，目前市场上依托全新概念生产的防晒品几乎没有本质区别。由于消费者始终是被动接受者，并多半依靠防晒品的自我宣传和“新概念面孔”决定是否购买，而对于其中成分却一无所知，使概念炒作大行其道。

　　有分析说，人均国民生产总值在1000至8000美元之间的城市是同质化城市，商家会陷进同质化的漩涡中，会绞尽脑汁寻找产品新的盈利点，这也是如今大中型城市中防晒品新概念铺天盖地的直接诱因。但是新概念的无限推出，也会导致另一个局面：消费者面对众多概念无从筛选，防晒品新概念也会陷入新一轮的同质化漩涡，商家又得另谋出路。

　　高中低档品牌“招式”不同

　　概念风潮令消费者无所适从，防晒品牌的短兵相接也随之风生水起。这其中呈现出两种截然不同的趋势：一边是国产大众品牌奋力争夺流通渠道；一边是国外和国内高档品牌占据已有的零售市场岿然不动。

　　目前市场上的防晒品按价格可以分为30元、60元和100元三个档次。30元左右的防晒品对市场有着极大的吸引力，细心的消费者会发现，这个档次的防晒品的价格，都保持着2元左右的距离，仅仅是这点距离，就使各个防晒品市场发生了微妙变化。也因此，为了赢得更多的市场份额而进行的价格战不可避免。

　　高端品牌则显得悄无声息，对“渠道争夺战”表现出“隔岸观火者”的轻松。欧柏莱和欧莱雅明确表示，防晒品并非“主打”，但借助成熟的品牌优势，市场知名度较高，销售情况比较稳定，占据着稳定的市场份额。

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