方炎
日前，在国内涂料市场公开上演了一场产品质量大比拼活动，比拼的双方分别是以“嘉宝莉”“都米诺”“千色花”代表的诸多国产涂料厂商及立邦、多乐士等国外品牌的涂料厂商。据比拼之后国家建材检测中心的各项质量参数的统计资料表明，多种国产涂料与国外涂料相比，产品各项性能几乎达到了同样的标准。相信在产品质量的保证下，国产涂料会以
其价格优势吸引更多国内消费者的注意力。那么面对产品质量同质化的趋势，国外品牌似乎将要再次面临一种尴尬的处境。回顾历史，我们会惊奇地发现，目前国外涂料的处境与当初松下、日立等洋家电当年在国内的处境有惊人的相似之处。作为前车之鉴，我们不禁会产生这样的想法，洋家电的历史会在洋涂料的身上重演吗？
产生这样的想法是不无道理的，记得当初松下、日立等国外家电就是因为承受不了国内品牌家电迅速提升的质量和价格压力而淡出国内市场的。那么我们反思此次由“嘉宝莉”挑起的质量大比拼活动就不难发现：一方面此次活动为众多国产涂料厂商增强了自信，而另一方面也把一种无形的压力强加在国外涂料厂商的肩上。是进是退，国外品牌面临着新的抉择。
一直以来，洋品牌都占据着国内涂料市场巨大的市场份额，如今已经达到45％左右，牢牢控制着中高端涂料市场，其中立邦、多乐士尤为突出。这种局面的形成是有其必然的原因的。当初，国外涂料厂商凭借先进的技术来打造优秀的产品质量，再辅之以良好的市场和品牌运作，迅速拓展和占领了国内市场。当初在消费者眼中煞有一提涂料，言必称“立邦”，称“多乐士”的味道，可见品牌影响之深。而此时国内的涂料厂商虽然在生产上也有了一定的规模，但是因为技术上的局限性，在生产高端涂料方面显然力不从心，只有少数几家敢于在这个领域进行尝试，大多数厂商只停留在了中低档涂料产品生产上。这样根本不能形成核心竞争力与国外品牌相抗衡，所以只能眼睁睁地看着高端涂料市场不断地被别人揽入怀中。
面对这种局面，国内涂料厂商深刻认识到，要生存就必须努力改进生产技术，不断提高产品质量。经过不断的尝试和技术创新，“嘉宝莉”等一批国产品牌逐渐浮出水面，并且渐渐在市场中确立了自己的地位。那么此次“嘉宝莉”敢于号召众多国内厂商与洋品牌比试，已经充分显示了他们对自己产品质量的自信。在这次大比拼中，国内厂商的代表“嘉宝莉”产品的各项指标均达到了优等品的要求，消费者可以清楚看到国产涂料在质量上已经达到了可以与立邦、多乐士等国外品牌相匹敌的地步。而在洋品牌厂商的眼中，他们一向赖以推崇的质量外衣已经变得渐渐微薄。另一方面，产品的同质化使国内许多消费者的固有观念也发生了转变，对国产涂料质量的担心已经渐渐远去，并且有了重新选择的余地。所以，国外品牌即将面临国内涂料产品的猛烈市场冲击。
随着国内涂料产品在质量上全面提高，国产品牌已经形成了可以与国外品牌相抗衡的核心竞争力，在宏观意义上看，双方的阵地战已经拉开了序幕。也许现在提及洋涂料重演洋家电的历史为时尚早，但是国内涂料厂商在市场中的拓展势头将是不可避免的，相信国内涂料市场新的市场格局即将形成。
