| 气温陡降又给商家提出新课题(图) |
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| http://www.sina.com.cn 2003年08月17日12:36 扬子晚报 |
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| 商场里特卖活动来人太多,营业员只好站在高处“监控”全场。薛玲 摄 | |
本报讯昨天及今天是立秋之后的第二个双休日。随着几场秋雨的飘落，陡降的气温使人们几乎忘记了几天前的暑热。乍一凉爽，南京的众商家就纷纷开始提前抛售夏令商品，启动换季消费，市场一片打折景象。
记者昨天上午在新街口等地看到，空调等夏令大家电的营业厅已经变得空空荡荡的，不见了前阵子人头攒动的情形，相比之下还没有手机柜台热闹。中央商场推出了为期近一个月的2亿元夏令商品狂减退场活动，最低折扣低至一折。山百大楼对包括服装在内的多数夏令商品进行优惠特卖。在气候的牵引下，其他商场也纷纷打出换季优惠的旗号，满眼都是红红的打折牌。在金鹰、东方等商场，“乍”至的秋装也吸引了很多赶时尚的顾客。
虽然夏令商品的退潮受到了天气乍凉的影响，但商家的整体换季还是比往年提前了近一个月，以往夏季商品一般要到9月上旬才会全面退市。中央商场常务副总阎永平透露了背后的原因，他说，今年提前启动了夏令商品的“退场”，且最低折扣也更低，是因为今年上半年可谓淡季不淡、旺季不旺。例如今夏空调销售最火爆的日子只有几天。除了受非典和特殊天气的影响外，一些商品的购买风向改变了、节假日集中消费趋淡了。商场内的镶嵌类珠宝首饰比重竟然超过了足金首饰，运动休闲服饰的增幅超过了正装，家电类用品更是由平常性的消费取代了节气消费，而且其他商品在夏天的三个月也销售很好，总额占全年的30%。商家心里原来都有一张谱的淡旺季曲线图难道不“灵”了？记者近日从有关部门获得的一份数据或许能说明一些问题：上半年江苏零售市场上增长最快的是汽车，实现商品零售额44.9亿元，与去年同期相比增加27.9亿元，把普通消费品远远抛在后面，其他最畅销的商品主要有家具、手机、电脑和数码用品等，显示出人们的购物取向从一般日用消费品向享受型和精神消费型发展。这种消费取向的升级让普通消费品淡旺季区别特别不明显，所以商家只有通过一波波促销造势来吸引消费者，以争取换季时能有一个小高峰。但有关人士认为，在考虑季节、气候的同时，商家也必须认真考虑新消费趋势下顾客的心理来准备营销活动，光靠不断打折也不行。（李灿 金燃 薛蓓）
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