当穿行于京珠高速路的车辆行至邢台出口时,车上细心的乘客都会在路旁醒目位置看到河北医科大学附属第四医院(河北省肿瘤医院)标志清晰的广告牌。

　　河北医大四院是三级甲等医院,这一满负荷运行、人满为患的公立医院,为什么还要做广告?

　　广告引导病人正确求医

　　河北医大四院张俊杰副院长就此问题向记者作了解释,他说,他们做广告的直接起因是一位患食道癌的邯郸农民的投诉,这位病人到省会来治病,在火车站受一些不负责任的治疗癌症医疗广告的蛊惑而前去就医,结果病情不但没有好转反而恶化,跑了冤枉路,又耽误了病情,不得已才来到医大四院诊治。”

　　张俊杰介绍:“我们医院做广告的初衷就是要告诉病人正确信息,得了癌症要及时到省内权威医院接受科学诊治,不要再受一些言过其实的治疗癌症的医疗广告的蛊惑,再走冤枉路。”张俊杰认为,公立医院做广告的主要目的是在广大群众中树立科学防病治病的意识,同时也是延伸医院文化、树立自身品牌,展示自己的形象。

　　公立医院广告逐渐增多

　　省卫生厅医政处刘建新处长向记者介绍了近两年全省医疗广告的审批情况:“省卫生厅负责全省医疗广告的审查审批工作,前两年办理医疗广告审核的大多为民营医院,公立医院只占少数,审批广告量的比例大约在1:9。近两年,前来审批广告的公立医院逐渐增多,两者之比已增至3∶7。”

　　“我认为,公立医院选择怎样做广告其实不重要,重要的是必须树立一种‘广告意识’。打个比方,就像销售情况十分好的厂家还得做广告一样,公立医院也不例外,这是在树立自己的品牌。”刘建新如是说。

　　本报记者：刘洁

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