英语市场凸现“差异”

　　“2003年，成都英语培训市场已经出现一道分水岭，经过几年的激烈角逐，一批有实力的培训机构如戴氏、三原培训中心、建明外语、上海新世界、川大外国语、EF等，已经显现出品牌主导的趋势，而那些实力较弱的中小培训机构将被淘汰出局。”成都某机构负责人这样认为。目前，据记者了解，数量上占市场20%的品牌培训机构在招生上却占据了80%的市场份额，形成了一个新的“2、8法则”，究其原因，“特色、差异”是他们胜出的砝码。

　　成都三原培训中心嘉老师告诉记者，当“全外教、按需定做”不再流行时，培训机构的主打课程、价格、目标人群和特色的差异成为学习者关注的焦点。三原培训中心根据学习者的需求寻找自己的定位，推出的外国语学校英语同步强化班可谓是集“三原优秀师资、独特的教学方法、先进的教学模式”于一身，再辅以三原外国语学校的课件、试题和测试标准，将外国语学校的英语教学模式移植到一般普通的中学课堂，通过与外国语学校学生同步强化训练，大幅度提高英语综合水平，使一般普通中学生达到或接近外语学校相应年级学生的英语水平，全面提高学员的中、高考成绩。

　　而川大外国语学院相关负责人表示，英语市场走向差异，那是市场发展的必然。当“差异化”培训成为一种潮流时，它将带动培训市场向高精尖的优质服务发展。目前，川大外国语开设课程齐全，200名教授、讲师的水平和自身素质已趋于化境，学习效果立竿见影。

　　机构竞争走向高端

　　就在各大英语机构大玩“差异”化概念的时候，一向以高效著称的建明外语学校叶校长指出，英语机构不一时注重概念的炒作，提高培训的含金量尤为重要。在深思传统教学遗留的尴尬后，建明外语推出高效速成牌，以严格的标准和教学数据来进行验证，并以坚定的承诺来保证速成效果。叶校长认为，如果没有标准、承诺，大话“差异”跟大话西游一样如镜花水月。

　　一些业内人士认为，英语机构“缠绵”上“差异”，对学习者来说是坐收渔利的时刻，因为培训机构的课程、服务、价格等越细分，也更容易满足不同层面的需求。部分专家指出，英语机构“差异化”战略是英语培训市场向成熟期升级的一个契机，谁成功抓住了人们学英语的需求和心理，精心地演绎自己的“细节化差异”，谁就能在激烈的竞争中被认可。

　　早报记者林扬

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