月饼市场一大怪:注水越多越好卖 | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月23日11:04 武汉晚报 | ||||
本报讯 (记者 倪宁 通讯员 刘珈菲) 1.5元/个的散装月饼,如何令它身价狂涨10倍?昨日,卡莎米亚食品的台湾老总翁茂伟透露了同行的这个大秘密:把它放进饼盒里,穿上华美的外衣,身价马上变成15元/个! 月饼,特别是盒装月饼,利润究竟有多高,行业内外均心照不宣:至少50%以上,外衣豪华的月饼利润更高达200%! 令人意外的是,在昨日中百仓储的月饼品尝会上,与会的15个月饼厂家负责人,却对月饼高利润很觉无奈。他们表示,因不少商家对月饼收取的进场费较一般商品多50%,逼得生产厂家不得不把重心投向利润较高的盒装月饼。 一位不愿透露姓名的厂家负责人透露,为成功打入知名卖场,在中秋前后仅一个月的销售期,一个月饼品牌为武汉市场付出的进场费,就在30万—50万元之间,这还不算扣给商场的返点费。 虽然散装月饼颇受普通市民欢迎,但因为利润薄,厂家都不愿意生产。去年,翁茂伟的公司生产的散装月饼仅占1%。 在昨日的中百仓储唐家墩卖场,散装月饼柜台前围满人,1块多钱一个,十几元钱一斤,口味30余种,顾客们左拈右拣,不亦乐乎。相形之下,盒装月饼的生意就冷清得多。 据买手分析,当下买月饼的,是工薪阶层居多的“尝鲜客”。等中秋临近,送礼的人就多起来了,盒装月饼定然火爆。外表越华美、注水越多的盒装月饼,走得越俏。 武汉连锁协会会长程军指出,对月饼市场,厂商家应更贴近普通市民需求。中百仓储今年强令进场销售的15个月饼品牌加大散装月饼供货量,并在旗下19个卖场强势促销,一些品牌不得已提高了散装月饼生产份额。 但对整个月饼市场而言,单个商家的力量仍属杯水车薪。
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