选择良好的经营模式是为了更好地规避风险 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年08月26日09:01 大连日报 | ||
2002年,被业内人士奉为商业地产的“元年”。也就是在这一年,大连的商业地产开始了自己的漫漫征途。天津街一期改造的几个主要的商业项目包括海昌名城、天植商城、天和广场、修竹广场、新天龙美食城,这些项目吸引了无数人的关注和期待。我们应该看到,对于所有这些涉足商业地产的大连本土房地产开发公司而言,这种模式是崭新的,这个行业是陌生的,这一次的跨越也许是冒险的,但是,这一次地选择绝对是正确的。因为,这一次的选择为这些敢于“吃螃蟹”的房地产开发公司提供了跨行业发展的机会。机会就摆在面前, 今年3月28日、29日两天,在由香江集团承办的首届“家居商务、物流与商业地产合作会议”上,来自全国各地的40余位家居零售巨头和地产巨头共同确立了“地产大鳄+商业巨头”这样一种全新的商业地产开发模式。作为大连的商业地产开发商,从从目前的状况来看,应该从合作方式及规划设计、商圈需求等几个方面注意规避风险。 首先,应该从需求者的角度确定自己需要做的是大覆盖面、开放性的商业物业,还是仅仅服务于自建社区的社区型商业物业。然后,再根据服务对象去了解并选择相适应的商业业态,确定开发量贩式的还是零售式的;采用传统销售形式的还是开架式的;综合型的还是各种不同的专卖店。 其次,开发企业需要确定与商家的合作方式。大致有两种,出租或者出售现房,或引进专业经营管理机构,收取后期营利利润。由于经营商业不是房地产开发企业的长项,在选择合作经营模式时,开发商应尤为审慎。 商业项目,特别是新型商业地产项目,根据其不同的商业态,具有其专业的人流、物流动线设计和面积、仓储要求。因此,开发企业需要在签定合作对象后,根据商家要求先做好前期的规划设计,再动工建设。如果招商落后于规划设计,往往会因设计不合理造成招商难,或出现因为结构调整而形成的追加投资、二次改建的被动局面。 商业地产项目的模式选择实际上就是在选择特定的客户群体,因此,在项目的前期规划设计阶段,商业物业的形态、规模通常被作为商战策略。而当同一区域内几个项目相继推出后,往往出现同质化的前期定位而“撞车”,由经营模式的短缺突变为局部过剩的局面,从而导致商业物业经营者和房地产开发商双方利益受损。据记者了解,大连的市级商业中心地区目前已经存在这样的问题,在各类新型商业集中涌入的情况下,各商业经营者之间为抢占市场竞争十分激烈,难免会出现信息沟通不利的情况,开发企业在投资前也应该对对方的竞争状态有所了解。商业物业一旦定向规划建设,便难于转作它用。为避免损失,开发商应该根据市场的变化及早加以调整。就天津街而言,海昌的日式风格模式的选择,在差异化竞争方面做出了很好的先例。(鲍昕)
投票! 赢超酷腕表式手机! | ||