北京奥运会市场开发计划正式启动青铜钥匙开启奥运市场(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月02日01:14 北京娱乐信报

　　信报讯（记者白延龙）两把青铜钥匙，一个金锁，两扇拱形大门，一个秘密藏在门后。这秘密就是事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划——北京2008年奥运会市场开发计划，昨天在北京正式启动。

　　昨天上午10时10分，在北京饭店Ｃ座大宴会厅，国际奥委会主席罗格和北京市委书记、北京奥组委主席刘淇，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，在钥匙插进锁孔的刹那间，音乐声响起，主席台上的两扇拱形门相继打开，一个旋转的“地球”出现在人们眼前，球面上不断闪现世界地图、北京的标志性建筑、奥运场馆、运动员等图案，最终定格在奥运会会徽“中国印”上。

　　北京2008年奥运会市场开发大门，以中国方式向全世界打开了！这不仅标志着北京奥运筹备工作迈入了一个新阶段，同时也为中国企业提供了一个走向世界的机会。

　　罗格（右）与刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门新华社发

　　北京奥组委市场开发部负责人介绍说，2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。

　　解读奥运市场开发

　　“套餐”回报赞助商“排他权利”是核心

　　向北京奥运会组委会、中国奥委会和中国奥运体育代表团提供直接和有力资金支持、实物支持的企业，可获得一系列回报“套餐”。如下：

　　在中国奥委会辖区内按规定使用北京奥运会标志和中国奥委会商用标志，开展规定类别的商业广告和促销活动；

　　使用相应的称谓；

　　获得规定产品或服务类别奥运营销的排他权利；

　　获得各种接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；

　　还可参加组委会赞助识别计划和鸣谢活动；

　　在奥运会场所指定位置举办展示推广及其他现场活动；

　　在组委会实施的反隐性市场计划中，其权益得到保护；

　　享有奥运会电视转播广告时段的优先购买权；

　　享有奥运会期间重要地段户外广告的优先购买权；

　　获得赞助组委会火炬接力等文化及主题活动的选择权；

　　参加组委会组织的“赞助商研讨会”等奥林匹克市场营销培训活动；

　　获得奥林匹克市场营销效果调研评估等。

　　名词解释

　　营销排他权：国际奥委会的全球合作伙伴，北京奥组委的合作伙伴、赞助商和独家供应商都享有奥林匹克市场开发的独家权利，这是奥运会权益回报的核心内容之一。一般情况下一个产品类别只有一家赞助企业，高级别赞助的类别不能再用于低级别，逐级排他。比如，可口可乐已是国际奥委会全球合作伙伴，那么北京奥组委的合作伙伴和赞助商中就不能再有碳酸饮料企业了。

　　不同行业不同价合作伙伴将限量

　　在奥运会市场开发计划中，对各个级别都设立了基准价位，其具体数额，奥组委对媒体一直秘而不宣，只表示不同行业的基准价位不同。

　　对于选择赞助商的数量，北京奥组委市场开发部副部长袁斌表示，将在防止奥运会过度商业化的前提下，鼓励中国企业积极参与奥运市场开发，对于合作伙伴将确定一个合适的数量。

　　ＴＯＰ伙伴数量有限中国企业有望加盟

　　加入国际奥委会全球合作伙伴ＴＯＰ计划的企业将获得奥林匹克最高等级赞助商的称谓，可以在全球范围内使用奥林匹克知识产权。

　　现有ＴＯＰ赞助商有可口可乐、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、维萨等9家世界著名企业。为了不把奥运会办得太商业化，国际奥委会将ＴＯＰ计划的赞助商控制在10至12家。国际奥委会官员表示，目前中国也有一批企业正在为参与此项计划作准备。

　　信报记者白延龙

　　市场开发时间表

　　合作伙伴：征集工作从今年四季度到明年四季度。奥林匹克市场营销期大约在四年半到三年半。

　　赞助商：明年二季度开始征集。奥林匹克市场营销期大约在四年半到三年半。

　　供应商：征集工作从明年10月份开始到2007年，各级之间的销售间隔大约为半年左右。奥林匹克市场营销期大约在三年到一年之间。

　　国内特许经营商：征集工作从今年下半年开始持续到2008年。因为特许经营商在生产销售过程中已获得收益，因此不再享有赞助商所能获得的回报。

　　“七步”成为赞助商

　　根据不同行业的发展，组委会将采取不同的征集赞助企业的方式，包括公开征集、定向征集和个案征集。组委会基本采取自行直接销售征集的模式。企业要成为北京奥运会的赞助商，其程序如表：

北京奥运预算不会大调整　　信报讯（记者白延龙）北京奥运会的预算为16亿至17亿美元。国际奥委会第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根在昨天的新闻发布会上表示，同申办时相比，实际筹备时预算会有局部的调整，这是正常的现象。不过，北京奥运会的预算不会有大的突破。奥运会的运营经费主要靠市场开发来筹集。他表示，希望北京奥运会市场开发能超过上届悉尼的4亿美元收入。

　　