苏宁发起数字彩电推广月 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月04日12:03 扬子晚报 | |
9月2日下午4时开始,中央电视台和北京电视台共9个数字电视频道节目开通。广电总局工程师黄乃箴称,由于现在开通的数字电视频道是通过“有线”传输而不是“卫星”传输,因此,除北京观众外,其他地区观众暂时还不能收看数字电视频道节目。尽管如此,敏锐的商家还是嗅出其中的巨大商机,昨天,苏宁南京总部召集南京媒体宣布,从9月3日起至10月黄金周,在全国苏宁连锁经营的西南、华北、华东等7个大区共24个城市,同时展开全国数字高清彩电大型推广月活动。 苏宁电器副总裁孙卫民坦言,之所以推出数字彩电月,是想在消费者心中创造彩电将全面迎来“显像革命”的理念。数字频道的开通,意味着喊了多年的数字彩电,将真正从概念走向生活,所有彩电厂商,都将面临逃脱低价死穴、全面市场更新的契机。他引用了行业内的一项预测,目前,国内约有3.3亿台模拟电视,大约有30%的用户需要或有欲望更换数字电视,仅此就是几千亿元的市场。综合计算,我国数字电视所带来的相关市场总规模将超过3.5万亿元,未来10年平均每年的市场规模接近3500亿元。 尽管苏宁号称将举办数字彩电推广月,但记者注意到,在苏宁的促销大单上,真正的数字彩电其实并不多,对此,苏宁营销副总金明说,苏宁的这次彩电节,虽然冠以“数字”,但数字彩电仅占30%-40%,仍然是针对所有彩电品种的一次活动,其中29英寸逐行纯平彩电将史无前例地跌破2000元,21英寸普平彩电将在原价999元的基础上直落200—300元,而有贵族之称的等离子彩电,价格下滑30%。这次促销的直接目的,是瞄准非典以后的婚庆市场,据调查,上半年国内婚庆市场至少有60%的份额没有得到释放,再加上市场多年的惯性,九十月份的彩电销量将出现暴涨,市场总量保守估计不会低于300万台,市值将会高达100亿。 尽管央视开通了数字频道,但29英寸数字电视的售价为7000-8000元不等,比普通电视高出4000多元,更重要的是,央视的数字频道要真正走向全国,还有相当的技术问题,完全成熟的数字彩电市场尚未形成。 “熊猫”电视有关人士说,内容的单一、服务的缺乏以及价格偏高制约了数字电视的发展。数字电视要想“飞入寻常百姓家”,打破这两方面制约的“瓶颈”是关键。所以,业内认为,2003年是“数字彩电元年”,但真正的数字彩电走进百姓生活,还有相当的路程。薛蓓 顾燕 | |