虽然功能性饮料前景一片美好，甚至会成为饮料市场的一股新势力，但功能性饮料无论从品牌形象、营销手法，还是终端维护等方面都亟待提升。

　　据预测，未来将有越来越多的同类产品抢夺这块不断增大的蛋糕。而谁会成为最后的赢家取决于四个方面：资金实力、科技水平、产品的功能以及品牌特色，另外应该还有几个关键点对于发展功能性饮料市场起着决定性作用。

　　此外企业应该了解，未来功能饮料市场的发展更多地靠引导，要进行功能饮料知识的宣传，让消费者更多地了解功能饮料的“功能”体现在哪里，引导消费是一个长期的过程。消费趋势的把握以及消费者习惯的培养、教育等等也是很重要的方面。

　　未来的功能饮料只是一个大的概念，而真正的功能饮料市场将重新细分，并且这种细分会逐渐细化到特定的消费群，营销模式也将根据产品的定位进行调整，改变过去饮料运作的传统方式，直接锁定目标消费群。消费群体应该更准确，而且根据各自的群体不同采取更差异化的行销方式。（海英）