员工分销能“圆”市场几何 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月06日09:33 大连日报 | |
李枝宏中秋节未到,月饼促销大战早已呈白热化,生产厂家和商家都在使出浑身解数,希望能抓住这一促销黄金时间,多争得月饼市场几杯“羹”。无论厂家如何大打广告战,还是在包装上“披金戴银”,只要合法都是无可非议的。但在这“热火朝天”的销售大战中,一些个别厂家的促销“打法”却令人不敢苟同。近日,一位老友打来电话,向笔者求援帮助销售月饼。据他介绍,他爱人工作的集团有一家企业生产月饼,为此该集团根据员工职务的大小,分配了销售额,完不成任务者则罚,愁得他爱人整天为此睡不着觉,只好求亲访友帮 应当说,采取这一促售方式,也是企业不得已采取的办法,用一些厂家的话来说,能在市场卖出去就不这么干了。可问题并不这样简单,一些企业在尝到甜头后,不是在产品和市场上下工夫,而是年年采取这一办法拓展市场,久而久之,也成了这些企业常用的促销手段。个别经理也说的明白,要想挣我的工资,必须把产品卖出去,美其名曰“同舟共济”。于是每到销售旺季,员工们如同热锅上的蚂蚁,东奔西跑地求亲友熟人来完成销售任务。有的实在卖不出去,只得自己买一点来应付差使。 这种投亲靠友销售的招术不仅仅限于月饼,甚至连传销也来找亲朋好友,“宰熟”已成了一种“时髦病”,亲朋好友由此被“坑”的事屡见不鲜。笔者就曾经听朋友说过这样一件事,有一次他多年要好的同学来找他揽保险业务,并诉说完不成任务就得下岗。碍于情面,他保了一份,谁知他在交第二笔保险款时,就找不到这位同学了。经多方打听,才知道这位老兄拿了提成钱早已无踪无影了。 一些企业不在产品质量和开拓市场上下工夫,而是年年只靠员工“宰熟”来拓展市场的做法,不但坑了员工,最终也会把企业自己送上“绝路”。本来购买商品是两厢情愿的事,但将人家不想买的商品硬推给人家,对于购买者来说是一件痛苦的事。同时,这些人买后会提出这样的问题,这家企业可能要“黄摊”了,否则不会这么干。 “月有阴晴圆缺”,同样,市场也有“阴晴圆缺”。只有在产品质量和拓展市场上多动点脑筋,才能持久地“圆”起自己的市场。 | |