空调业冷清告别旺季 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月08日07:54 千华网-鞍山日报 | |
进入8月,天气突然热了起来,33℃的高温让紧锁几个月眉头的家电商家、厂家老板们脸上稍许有了些笑容。但这种笑容并不灿烂,因为,对于与气温同步起伏的“冷家电”来说,高温来得确实太晚了。 据介绍,今年各家电商家对于空调的备战早早都开始了,什么“制冷节”、“激情盛夏”等许多促销计划和促销活动也早都准备就绪。但结果却让他们有点失望,销售肯定是不 一位不愿透露姓名的某专卖店负责人说,今年截至目前,空调的销售量还没有去年同期的一半多。他说这还算不错的,有的店可能更低,今年的销售计划肯定是完不成了。 过去空调行业淡旺季一般以4月为界:每年9月初到次年4月为淡季,4月到8月底、9月初为旺季。而实际上,真正的旺季到8月底就差不多结束了。厂家一般8月份就开始陆续停产,为新年度做安排。但今年淡季市场的开发原本是自1999年以来最好的,以往从不主动的美的、海尔、科龙等一线品牌今年都积极推出淡季促销,并且期望着在今年旺季“井喷”时期足足掘上一桶金。 然而事与愿违,今年的空调业旺季不旺不说,恐怕到旺季“收官”阶段也难有“井喷”现象出现。业内人士分析原因说,首先,从大环境来看,去年9月到今年5月底,全国空调销售同比下降43%左右。中国家用电器协会最近对16家主要空调厂家和零售巨头的一项调查表明,空调业产销普遍出现严重下滑。其次,2002年,中国空调行业一方面产销、出口均达历史最高水平,另一方面库存也大幅增长。官方数字去年全年库存超过600万台,创历史新高,这使得空调企业一进入2003年便横遭一劫。再次,据有关资料显示,2003年1-4月全国房间空调器产量达到1690.88万台,这一数字已经远远超过了今年全国空调市场的销售量,加上去年的库存积压,严重供大于求的市场现状引发了大规模的“价格战”。 有业内人士说,一线品牌的某些型号有较大的降价空间,预计还会有某些“价格跳水”行为;而一些杂牌空调为了退出竞争、清理库存,也在拼命压价,所以行业内也会出现一些小规模的“价格跳水”,低利润会迅速蔓延整个空调业。这一举措虽然可能会促使销量的反弹,但是改变不了整个空调行业销售额下降的大局。 某专卖店负责人表示,即便7月销售旺季的后期爆发“井喷”行情,也基本不会改变今年空调的困境。行业内大概有10余家企业能保持良好销售,主要集中在一二线品牌,但八成小品牌将消失。四大品牌的市场占有率今年可能会下降,以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升,小品牌将全面亏损。 在非典流行的特殊时期,一些不是疫区的商业活动也受到很大程度的影响,健康一跃成为消费者关注的焦点,各空调企业悄然掀起了一场火热的健康空调宣传跟风潮:澳柯玛推出新版空调;新科制定了健康路线,分别主推“健康之星”和“克菌王”;长虹“健康静音王”系列空调集空气清新、抑菌、吸尘、除臭等诸多优势于一身;海尔推出的氧吧空调以及新一代强力杀菌酶空调,首批经过检测、具有抗菌抗病毒附加功能的空调也进入了市场。但推出所谓的健康空调,市场需要消化的时间,如今从市场上的反应可以看出,这种做法收效甚微,并不能改变整个空调业销售下滑的格局。 记者侯冰冰 | |