卖风光,到啥山上唱啥歌 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月08日11:03 齐鲁晚报 | |
作为我省规模最大的省际游促销活动,为期11天的“山东之旅”专列,历经三省四地,为非典后山东旅游的恢复,壮大了声势。但从各地反响来看,山东游的叫卖,还应该精耕细作,加强力度和针对性。 此次山东之旅专列所到的南京、杭州、广州、深圳四地,都是经济发达的客源地,游客出游率高、花费高,且在旅游资源上,都与我省有很强的互补性,对我省旅游的重要性不 如江苏、浙江,离山东较近,多以大巴团为主,游客对于山东的青岛等沿海地区非常感兴趣;而广东则不同,山东是长途市场,飞机团多,游客选择的主要还是山东的主流产品,如泰山、曲阜、青岛等,旅游报价相对也高;而香港的游客出游率更高,更倾向于休闲度假的产品,对于旅途的舒适度要求非常高。 广东旅游局苏建和副局长认为,广东人可去山东避暑,山东人可以去广东避寒,所以山东冬天可以推广冰雪产品;江苏旅游界有关人士提出,对于泰山、曲阜这样的知名景区,很多游客还只是处于“知道”的状态,但对于具体的内容了解并不多,因此在宣传的力度、产品的创新和促销时机的选择上,还要多做工作。应该多推一些特色之旅,如风筝之旅、泰山登山祈福之旅等。 我省是旅游资源大省,海阔天空,人文丰厚,这一点也得到了省外旅游界的一致认可。他们同时也善意地提出,专列式的大规模促销,主要是制造轰动效应,为业界搭建一个平台,但大量的工作还在后面,如什么样的市场需要什么样的产品,促销需要什么手段,主打哪些拳头产品等等,还要细致研究,不一定要面面俱到。在促销方式上,也可以采取邀请省外媒体采风、邀请旅行社踩线、适时推介主题产品等多种选择,形成立体化的宣传攻势。到什么山上唱什么歌,突出特色,效果会更好。 山东省旅游局有关负责人表示,此次专列取得了预期的效果,今后将在旅游促销的理念和操作模式上,进行新的改进,做大山东旅游。 本报记者 温涛 | |