其品牌扩张战略值得湖南著名品牌思考

　　本报讯几乎所有人都能将宝马（BMW）与豪华汽车联系起来，但宝马就只是豪华汽车吗？不，宝马将汽车的高新技术运用到服饰和自行车上，5日晚在通程大酒店上演的一场宝马视觉风暴，除了让长沙人感受到全新的“宝马生活方式”外，更让长沙人领教了全球最顶尖品牌在品牌扩张战略上的实力。

　　本次晚会展示宝马与国际服饰品牌宝姿共同推出的宝马服饰。值得一提的是，其间精彩的车技表演充分显示了宝马最新杰作、售价高达11万人民币的BMW山地车的非凡表现力。宝马服饰中国总代理副总裁杨得铭介绍，宝马汽车进入时尚界后，今年首次将国内大型推广活动放在长沙，是考虑长沙市场有很强的消费能力和潜力，他们想慢慢培育市场，引导消费。品牌学认为，一个行业的品牌往其他行业扩张的成熟条件，必须是这个品牌已成为前个行业的领先者，才能保证品牌附加值安全有效地提升。对于宝马汽车涉足服饰这一风马牛不相及的行业，省内一品牌专家认为，初看宝马是凭一股无与伦比的霸气，实施品牌扩张，但仔细研究，才发现宝马汽车推崇的高尚生活与讲究品位的时装业有本质联系，这种看不见的“隐性关联行业”的品牌扩张战略，对于我省如白沙、梦洁等著名品牌企业在实施品牌扩张时，很有借鉴价值。卿永锋