经济观察 月饼圆了谁的梦 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月11日10:05 千华网-鞍山日报 | |
馥郁馨香的中秋节姗姗向我们走来。全家人团团围坐、赏明月、尝美酒、品清茶、吃月饼。因为节日,大家有了歇息的时间;因为节日,一部分人多了一些赚钱的机会。 农贸市场仍待规范 早在两月之前,月饼“婀娜”的“身姿”便出现在一些大商场、大超市里。零散的、 日前一天傍晚,记者在深沟寺一市场上看到,一个商贩的手推车上摆着各种月饼,共有十余种,价格从五角到两元钱不等,月饼的外包装上均没有注明生产厂家。记者问摊主:“这是哪里生产的?”“这些都是×粮库生产的,味道特别好!”说话间,一位老大爷禁不住廉价的诱惑,买走了两块。记者越想越不对劲儿,只听说这个粮库加工生产大米,怎么突然又改生产月饼了?第二天一早,记者便与市×粮库取得了联系,该粮库工作人员明确告诉记者:“我们从来没生产过月饼,也从来没有委托别人借用我们企业的名字生产月饼。” 记者到立山一农贸市场买菜时发现,原本一年四季只卖豆腐的大嫂也赶起了时髦,在空豆腐板上摊开了月饼。大嫂告诉我:“你看,这两天那些卖瓜子和花生米的人都临时改行,开始大张旗鼓地进月饼卖!”在另外一个市场,记者看到一个商贩早早就占地方铺开了摊子,高低错落地摆了数十样月饼,五仁、黑芝麻、水果、豆沙、枣泥……当记者询问这些月饼是哪生产的时,该人表示:“这些全是自己手工生产出来的,保证新鲜。”不过据附近一位同行揭底儿,原来那人也就卖点馒头。 按照今年4月国家正式推行的《月饼馅料》、《月饼广式月饼、月饼京式月饼、月饼苏式月饼》、《月饼类糕点通用技术要求》三大月饼新标准,除标明月饼名称和产品属性外,在包装盒上还应注明配料表,若使用“保鲜剂”的,还应在食品标签上注明等等。但在采访中,记者发现大商场、超市内的月饼绝大多数都按规定做了标注,但平民百姓经常光顾的农贸市场则往往做不到这点。 平民月饼唱起主角 作为一种时令性很强的民俗食品,月饼的主要功能是为了满足人们对传统的缅怀和对亲情的凝聚需要。相比于往年,今年的月饼正在越来越多恢复作为传统节日食品的本来面目。 前几年,月饼市场上豪华风盛行,人们更多的注重月饼豪华的包装,吃月饼变成了送月饼,特别是公款送月饼之风更助长了月饼的奢华程度。值得庆幸的是,今年这种观念正在悄然发生变化。在注重质量的前提下,许多品牌除了保持一定比例的高档月饼外,都把眼光投向了普通消费者。 记者在几个大商场、超市转了一圈发现,各个品牌除了有如往年一样包装精美的礼盒,里面装满名烟名酒等,更多的品牌在特色、质量、口味上做足了文章。散装月饼异军突起,许多商场都专门设置了散装月饼专柜,从迷你小月饼到全家福大团圆月饼,应有尽有,口味也达到几十种。 一家超市的负责人告诉记者,与去年相比,今年月饼的整体价格明显降低,降幅大概在25%左右。价格的下降迎合了普通大众的消费口味,销量相当不错,其中五六十元一盒的最为抢手。某蛋糕店也不失时机的降低了价格,以前九百多元的现在卖六百多,而往年六百多的只卖三百多元,更多的集中在两百元左右。 对于今年月饼价格的返朴归真,消费者是举双手赞成。在某超市刚买了两盒无糖月饼准备送给父母的李先生告诉记者:“往年月饼价格太高,作为一种传统食品,太豪华就失去了月饼本身的意义,那么豪华的包装,谁还舍得吃啊?不吃,又怎么体现它是食品呢?像今年这样中低档的占市场主导才是正理。” 中秋经济拉开大幕 与往年相比,今年月饼消费内容更趋丰富,正在从单纯的月饼消费变成多元化消费,除了如往年中秋节一样利用月饼搭送各种高档礼品外,保健消费、文化消费、餐饮消费也早早唱起了大戏。 近几年,中秋节是各种各样保健品消费的高峰已是商家不争的事实,但今年与以往不同的是,健康、天然成为人们选购保健品的首要原则。文化消费也是中秋节的一个新景象,不仅音像制品、工艺品等文化商品成为热销商品,许多年轻人还订份报纸或为父母报名参加旅游团作为礼物,这种消费成为中秋节经济新时尚。而许多饭店也趁着这个时候开始推出中秋节家宴,同时,在预订家宴的同时还赠送月饼和鞍山特产等等。可见,现在的中秋节已经不仅仅是吃点月饼那么简单,中秋经济的大幕已经拉开。 首席记者赫秋 记者侯冰冰 | |