随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，营销人才的需求逐年递增，管理型的营销人员更成为抢手货，今年将继续保持这种态势。记者近日从中国市场总监业务资格认证中心了解到，10月18日国家将举行统一考试，通过考试者将成为我国首批持证市场总监。

　　市场总监依然紧缺

　　据了解，目前我国从事市场总监的人数已达60万，由于没有统一的标准和考核体系，不少并不具备市场总监能力的人鱼目混珠，给企业带来极大损失。据不完全统计，全国目前至少需求100万市场总监。由于近年来，境外、海外的投资公司与日俱增，面对陌生的市场环境，他们往往选聘本地的市场总监来主管并实施中国化战略。这种情况目前较多地出现在北京、上海、广州、西安等城市。

　　中国市场总监业务资格认证中心陕西中心副主任蒙晓哲告诉记者，我国目前有6000多万营销人员，其中80％没有经过系统的营销培训，因此，经过专业培训的人员就成了企业市场营销的“香饽饽”。今年上半年有关机构对我省五大开发区专业技术队伍状况进行了一次调查，仅西安西高新经济技术开发区5000家企业，目前对高级市场营销人员的需求就达267名，对高级市场管理人才（市场总监）的需求达到196名。上海、北京等城市也普遍缺乏相关人才。面对紧缺的市场资源，中国市场总监业务资格认证中心为加快市场营销人员的成长，从今年开始对全国市场总监与销售总监开展业务资格培训认证工作。目前，陕西的认证工作也在进行之中。

　　持证市场总监将问世

　　西北工业大学MBA教育中心副主任田庆锋接受记者采访时说，营销人员取得职业资格证书的途径主要有以下几种：一是学院凭借自身师资、场地、教材等优势对学生进行系统培训，但培训内容大多缺乏市场针对性。二是政府部门以及行业协会推出的职业资格证书培训。三是培训咨询公司开展的“营销内训”，但不具备普及性。由于以前没有专业的考核标准，不少企业在录用市场总监和高级营销人才时遇到一定困难。

　　蒙晓哲告诉记者，早在1997年，中国市场学会就开始酝酿高级营销人才的认证工作，今年6月起在全国范围内正式启动。凡通过培训认证合格者，可获得《中华人民共和国市场总监业务资格证书》、《中华人民共和国销售总监业务资格证书》以及美国权威测评机构ATA考核颁发的《市场总监业务技能水平证书》、《销售总监业务技能水平证书》。首次市场总监与销售经理业务资格认证考试（全国统考）将于今年10月18日举行，也就是说，10月份以后我国将出现首批持证市场总监（CMO）。

　　考试执行“六统一”原则

　　据了解，中国市场总监与销售经理业务资格认证实行“六统一”，即统一招生、统一收费、统一教材、统一培训、统一考试、统一发证。以后每年有3次认证培训与考试的机会。获得的证书将作为持有人今后从事营销活动的执业依据，同时也是用人单位招聘营销人员的参考标准。

　　蒙晓哲介绍说，全国首次认证培训课程包括市场营销原理、营销渠道管理等8门，认证考试分基础知识考试和情景案例分析两部分，并由美国权威测评机构ATA作为第三方进行智能化考试。

　　据悉，中国市场总监业务资格认证陕西中心已于今年6月挂牌成立。由于宣传力度不大，加上以前的认证程序和办法比较混乱，人们的认同感和认知度不高，目前，我省首批报考市场总监的仅20人。有业内人士分析说，虽然我省首批报考人数非常有限，但是，它将拉开陕西市场总监业务资格认证的序幕。本报记者　彭宏