高邦六年三大变 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月13日11:08 温州都市报 | |
见习记者 黄敏 一变———谋求市场 高邦集团成立至今,已有6年时间。今年9月13日,1000平方米超大卖场在市区公园路开业,崇尚色彩魄力的高邦,一直站在时尚的风口浪尖。“卖场的开业,是高邦转变的标志 诚如朱爱武所言,从运动休闲跨越到时尚休闲,是高邦成长路上的一大步。“现在的市场竞争,不进则退。”解决压力的最好办法,就是差异化竞争,走出自己品牌特色,而高邦优势正是如此。显然,朱爱武是深切明白这点的。将消费者年龄段由16至29岁扩大到16至38岁,聘请法国名设计师,在休闲服上注入更多时尚元素……从理念、产品、形象各方面,朱爱武和高邦都在发生转变。当然,“华丽转身”后的高邦前途如何,检验的标准仍是市场成绩。 二变———多业并进 “高邦的目标是什么?”“百年高邦!”朱爱武的回答坚决短促。百年高邦决不仅仅在服饰,一系列举动透露的是朱爱武想把高邦打造成一个产业平台的野心:在成都投资百货业,在上海迈入现代物流业。“到2005年,高邦百货要开到10家,连锁专卖店达到1000家以上。”而在寸土寸金的上海拥有“地盘”,或许是高邦一只脚踏入房地产业的信号。 “当然,体闲服还是高邦的主业。国内休闲服市场仍颇有潜力。目前,高邦在大中小城市遍地开花,但在小城市及一些城镇还是较少。所以,高邦当前要巩固大中城市的现有市场,同时向具有一定人口规模和消费水平的现代城镇延伸。”朱爱武还是很清楚多业经营的隐忧:分散企业的战斗力。所以在多业之间找到一个平衡点,对于选择多头并进的高邦无疑至关重要。三变———北上西进 北上上海,西进成都,高邦正突进到华东西南腹地,采取“中心辐射周围,用网络打造全国商圈”的战略。在国内时尚之都上海,南京路、淮海路、人民广场地下商场、四川路,高邦均占了一席之地。据悉,因为看中上海的市场和人才优势,高邦今年计划把企业整体营销重心移往上海,借上海以开拓华东市场;而西南重镇成都,是高邦百货的起家之地,借助福地成都,高邦正欲进一步扩大其营销网络。但是,高邦集团的基地还是在温州。今年,投资数百万的高邦集团计算机中心正在投入运行,通过中心联网全国分店分公司所有计算机,便可即时掌握销售、库存等信息,为集团决策提供参考。 | |