长期以来，太原旅游客源市场的输出远远大于引进。业内人士称：省城客源市场的输出与引进比例大约是8比2。众多知名景区和旅游城市正是看中了这一点，各方促销团队你方唱罢我登场，前来争夺客源市场，寻求两地的互动与合作。9月17日下午，古都西安促销团在并举行推介会，像这样老牌的国际知名的旅游城市走访近邻尚属第一次。

　　活跃的市场互动

　　旅游市场可称得上是一个开放的、互动的市场，广大群众旅游消费的潜在需求由此得以充分挖掘和调动。近两三年来，太原旅游市场日趋活跃，一年四季来太原促销的城市和景点几乎不断线，不要说泰山、华山、海口、三亚、八达岭、十三陵等人们耳熟能详的景点希望通过促销强化人们的认识，就连北京各郊县区旅游促销团比着劲地一拨拨前来，还有清西陵、白洋淀、太白山等渐成气候的景点也急于抢夺份额。近年来，太原市曾多次组团进行宣传促销，这对提升太原旅游的对外知名度起到了很大的作用。然而与外界比起来还明显欠缺。仅以焦作市为例，这些年来每年的宣传促销费用在550万元左右，这使得前几年还名不见经传的云台山成为省城旅游市场的新宠，从太原发出的旅游专列每年送达游客五六万人次。大投入获得大回报，这个辩证法在旅游市场上已屡试不爽。

　　在17日下午的推介会上，带队的西安旅游局副局级巡视员张文忠这样对记者说：“西安是海内外游客了解中国历史和文化的一个重要窗口，旅游景点众多，目前旅游总收入占到全市GDP的比重达15．8％，在国内外享有较高的知名度。尽管我们近年来每年投入300万元进行宣传促销，但仍感不足，好酒也怕巷子深，坐等客上门的老做法早已不适应市场的需求。在非典过后的这几个月当中，我们已先后派出6支队伍分赴国内、国际市场进行促销。此次赶在十一黄金周之际来到太原，特别看好的是自助游、自驾游的散客市场。”

　　欠缺的促销主体

　　旅游促销谁是主体？这些年来，我们看到在旅游黄金周尚未到来之时，省城各大旅行社的广告早已充斥媒体，一处处亮丽的风景成为人们视线的中心。因此，在我们看来景区、景点应当成为带动市场发展的龙头，应在激烈的市场竞争中，努力打造自身的品牌形象。山西新生代旅行社的总经理毋世朝在接受采访时说：“正如一件好的产品需要通过包装、营销等环节，叫响自己的品牌，旅游产品也是如此。这些年来，我们多次跟随太原旅游促销团到过外地，发现参加促销的主体是旅行社，景区景点饭店往往缺席。”

　　据了解，近年来太原市每年在旅游宣传促销方面的投入在20万元左右，可谓捉襟见肘。投入不足固然影响到旅游促销的力度，但办好这件事也不能完全依赖政府。在目前政府财力有限的情况下，应多方面调动旅游行业各个环节的积极性。旅游业界有关人士分析说：“目前太原主要景区景点体制不够新、机制不够活，大年初一有旅游团要去参观某景区，可却因放假休息，景区无太大的积极性。目前已有一些旅游团将住宿地舍近求远选在榆次，那里的接待条件和服务水平已有了很大的提高，不能不引起重视。”

　　今年是太原招商旅游年暨纪念建城2500年。在纪念建城2500年活动期间，数万中外宾客云集古城，对提升太原旅游产业综合水平产生了巨大的作用。眼下，市委、市政府将旅游业作为加快发展的支柱产业之一，面对这样一个大好的时机，从西安这个旅游行业的“老大哥”找上家门口吆喝的这件事当中，太原旅游业应有所思索，拿出高招、实招。

　　(山西日报)