要形成体系化产品 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月19日04:29 山西日报 | |
研究山西旅游下一步的发展,需要研究五个体系化的问题。 第一,就是体系化的目标。SARS的影响,应该说对全国敲了一个警钟:只强调经济增长是不足的,需要经济社会协调发展。由此引深到旅游的发展问题上,只强调它的经济性、产业化,已经不足了。作为山西来说要形成后发效益,必须要确立一个体系化的目标。一是经济目标,创汇创收益两个重点;二是社会目标,通过发展旅游扩大就业,解脱贫困;三是 第二,体系化的产品。现在研究山西旅游,主要的关注点是观光旅游。应该说,关注观光旅游并不错,但是从发展的角度讲,只单纯强调观光旅游显然不够,所以观光旅游、度假旅游、特种旅游这三类产品三足鼎立,形成一个体系化产品,恰恰可以扭转长期以来大家认为山西只看庙的形象。运城盐湖这个新产品的形成,实际上意味新型度假产品的形成。再如,临汾的广胜寺,几口清泉上边是上寺、下寺,下边一池泉水真是好看。还有太行山大峡谷等等。反正我觉得山西的度假资源还是很多的。但是,我们要研究这个资源怎么样转变成度假产品。而且,这一类亲近自然、山水俱佳的度假产品,应该说有它的独特性。特种旅游产品现在在山西基本没有开发。比如自驾车旅游,在一定意义上也是一种特种旅游产品,所以这些方面我们可以研究。再如太行山大峡谷。这么好的一个峡谷景观,搞一个攀崖呀,类似这样的肯定是有条件的。现在外国人到桂林攀崖已经变成了一个时尚,所以在阳朔一路上崖壁上都爬着人。这样的自费来攀崖的人,他在这停留不是一天、两天。总体来说,形成一个体系化的产品,对山西来说应该是最重要的一个任务。因为它涉及到山西形象的根本改变问题,也涉及到我们旅游产品体系的总体调整问题。否则,观光的特点就是人流很大、消费不高。度假的特点就是重复率很高,回头客很多,时间比较长,相应来说消费也比较高。特种旅游的特点是流量不大,但消费很高。如果我们形成这样一个体系,这对山西发展旅游是有意义的。同时也要考虑观光旅游、度假旅游、特种旅游三者之间的结合。有很多东西,它本身是需要融合的。比如说山西的大院,大院就是一个典型的观光产品,而且我们看的是一个死院子。既然我们大院资源这么多,为什么不能搞一个活院子呢。比如说,这个大院里老百姓继续在这儿生活,我们用不着把它清空,我们一方面可以看见建筑文化,一方面可以看见当地老百姓真正活生生的文化。死院子变成了活院子,吸引力会更大。 第三,体系化的发展。各地旅游发展都碰到一个非常尖锐的矛盾,就是资源很多,老百姓积极性很高,各地政府的积极性也很高,大家都想开发旅游。但是,由于资源条件的类似,所以就很容易形成近距离、低水平的重复建设问题。这里就涉及到一个体系化发展的问题。对此我认为,应围绕需求促进旅游,这是一个根本点;围绕旅游形成市场,因为旅游者来了,就形成了市场,带来了购买力;围绕市场组织产业,这是比较核心的一个问题,也就是说要打破单一的门票经济,就必须要围绕旅游组织产业;围绕产业合理分工,山西的民间资源很多,民间的文化性资源也很多,把这些挖掘起来,围绕着景点的市场,然后形成相应的产品系列,相应的产业系列就有了一个合理性的分工;围绕分工促进发展。比如像海口的火山口吃羊肉,一开始就是一家饭馆,就是卖羊肉,卖得挺火,现在整个火山口,它是一个景区。但旁边是一条羊肉街,不但把海南的羊给吃了,把广西、广东的羊都给吃了。 第四,体系化的形象。最近,世界旅游组织专家给哈尔滨提炼的主体形象就是一个单词COOL。有三个层面的解释:很好的冰雪资源、夏天很凉快、哈尔滨是一个追求时尚的城市。这就形成了惟一性。山西呢?有人说,山西风光好,北京西花园。至少这句词在北京是一个益词。我们不妨转换一个思路,就是从单纯地追求一句话,转换成一个体系化的形象。这样,针对不同的市场、不同的市场层面,形成不同形象的宣传,实际上这也符合现代产业发展的规律。 第五,体系化的布局。山西三大块不同的布局,意味着我们必须要超越山西自身的行政区的概念来研究这个问题。比如运城旅游的发展,客观来说就是西安、陕西和河南结合在一起,形成一个黄河金三角旅游区,实际上是这么一个概念。再比如说大同,实际上就是和内蒙古、河北、北京连接在一起。我觉得我们不必追求这种行政区划的一致性,也不必追求省会城市必须要如何、如何,省会城市中心地位不可动摇。太原自身包括晋中旅游区这么一个概念,应该说大体上也形成了。但是我想,这么三大块儿,就需要超越山西的行政区划分。我们不必追求客人到山西来,就是从大同一直玩儿到运城,这不可能,但是呢,我可以争取让你分三段,你来三次,每个地方各有各的特点。这就意味着我们产品的针对性形成了。 (山西日报) | |