2003-9-25

　　国家广播电影电视总局日前颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。该《办法》将于2004年1月1日起正式实施。

　　用餐时间不得播放治疗痔疮广告

　　《办法》规定：播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6时30分至7时30分、11时30分至12时30分以及18时30分至20时之间播放容易引进受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

　　电视台播放广告时不得隐匿台标

　　《办法》规定：播放以企业或产品冠名的节目、栏目时，企业或产品的标志只能出现在屏幕的右下方，数量不得超过1个，标志画面不得大于本台（频道）标志，不得遮盖正常节目的字幕。

　　此外，各转播、传输机构不得以任何形式插播自行组织的广告。

　　广告不得超过节目总量五分之一

　　《办法》规定：每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20％。其中，广播电台在11时至13时之间、电视台在19时至21时之间的黄金时间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

　　黄金时间电视剧不得插播广告

　　《办法》规定：在19时至21时的黄金时间，电视广告总量不得超过15％，在这一时间播放的电视剧中间不得插播广告。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19时至21时以外，电视台播放一集影视剧中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

　　广告不得误导消费者

　　《办法》规定：各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告。广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。广播电视广告应当健康文明、尊重科学，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告；不得含有宣扬迷信、邪教、伪科学的内容。不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。

　　广告不可故意使用错别字

　　《办法》规定：广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。