日前，温州商人吴歆斥资1000万元，从央视获得品牌栏目“玩偶1牵1”商标10年经营权。吴也成为央视栏目品牌首次商业运作后，吃到“第一只螃蟹”的人。

　　1000万元买下10年经营权

　　昨日，记者联系到央视品牌推广中心负责人鲁宗岳。他说，从去年10月份起，央视借鉴国外电视媒体的经验，专门成立品牌推广中心，推广栏目品牌，而“玩偶1牵1”作为央视“大风车”节目的经典子栏目，主持人金龟子和阿偶的形象深入人心，央视便以两人的卡通形象和稚趣的玩偶字注册了商标，并把它推向首次央视栏目品牌商业经营的前台。

　　当时，还在北京做展会策划等文化产业的吴歆得知消息后，通过自己多年与文化业人士打交道积累下来的良好的人际关系，与央视方面进行接洽。经过多次商谈，最后吴出资1000万元，以“嘉国世纪服装有限公司”的名义买下了“玩偶1牵1”商标10年经营权。这是该公司策划总监王天介绍的。

　　看中央视强大的宣传后台

　　鲁宗岳称，选定吴歆的公司，作为央视首个推向市场的品牌的经营商，是经过多方考察的。他们曾特地到温州探访，看到温州服装行业有良好产业基础；同时，嘉国世纪公司具备较强的品牌运作和市场开发能力，

　　负责人吴歆也具有良好的商人素养。

　　他表示，央视将凭借自身媒体优势，对“玩偶1牵1”童装推广给予大力支持；并对童装的开发、生产和经营进行全过程监管。如此选择等于选择双赢。

　　吴歆则表示，趁央视推出品牌栏目商业运作的契机，成立服装公司，推出童装产品，主要原因是看中央视强大的宣传后台。另外，以“玩偶1牵1”为童装品牌，本身就存在强大的无形资产。

　　童装、童鞋、玩具将陆续推出

　　吴的公司是在北京注册的。但考虑到温州童装产业的潜力和浓郁的服装生产城市氛围，吴也有念头把企业迁到温州来。他说，因为原先是为了便于与央视进行洽谈合作，才在北京注册成立公司，但作为温州人，他决定把营销设计中心设在温州，并全力打造出一个面向全国的高档童装品牌。

　　吴表示，不久前，他们在大连的服装节上，正式与央视签订了协议，并举行了新闻发布会。如今经过近一年的前期筹备，他们主推的童装品牌将于近日进入温州市场，目前已有意向在时代百货开辟专卖厅。另外吴也表示，他们将在明年陆续推出“玩偶1牵1”的童鞋、玩具等系列儿童产品。（文/汪骏海）

　　专家看法有必然存在的风险

　　央视品牌栏目的商业化运作，是栏目附加值的延伸。企业把商标经营权买过来，有必然存在的风险。这种经营方式与一般的实体投资有所区别。央视该栏目与商标经营存在着互动的关系，若“玩偶1牵1”栏目在未来的十年内一直保持良好的社会影响力，那么吴歆的公司可说是一本万利，但若以后该栏目产生变化，可能对公司经营产生不良影响。反之，央视对公司的经营行为进行监督，也是保护栏目品牌的需要。这些方面，公司在签约时都应该有所考虑。任晓（作者为市委党校经济学教研室讲师）