本报讯锁定并放大VIP顾客群,已成为南京中高档商场“十一”长假前后争夺市场的“必杀技”,而金陵饭店购物中心和金陵百货更是在节前推出了一个VIP顾客管理的升级版本,通过每个运转环节的全力合作,最大限度地取悦这些被商家认为最有价值的顾客。
据介绍,VIP顾客的消费在金陵百货与金陵购物中心所占的比例已分别占到55%和60%,而商场下一步的目标是将这个数字继续提升到70%,也就是说,商场今后所有调整都将围绕
着这些VIP顾客而设置。在这个被命名为“VIP客户关系管理”的系统中,每个部门与员工都承担着相应的使命。比如推广部必须根据市场调查、数据统计及对VIP客人的消费动态分析,策划月度促销活动或品牌秀、沙龙等。客户关系主任每天的“功课”包括:三个月未消费顾客的问询及分析报告;来信或e-mail的顾客24小时之内予以办理回复;7天后过生日的VIP顾客名单的整理等等。而在这套新体系中,VIP顾客也分成了三六九等,即普通VIP、白金卡及钻石卡,拥有钻石卡的特殊顾客在购物时将享受到非一般的尊崇与礼遇,如大堂经理迎送、免费茶水咖啡供应及鲜花赠送等。另外,商场为有效开展售后服务与关系营销,为各品牌专柜每月配备70元电话磁卡,供营业员向VIP顾客提供商品信息及促销内容,员工在与顾客电话沟通后需填写相应的顾客回访登记表。(施新亚)