石狮市政府重视发展石狮旅游业，去年，在市委市政府提出“四市三海”战略中，“旅游旺市”就占重要位置，并以此为突破点，带动发展现代服务业。目前，石狮已形成了政府主导、部门参与、社会支持，共同打响石狮旅游品牌的局面。现在，石狮正突出打造四大旅游名片，即突出中国服装名城地位，打造购物旅游品牌；突出海滨城市整体形象，打造休闲旅游度假基地品牌；突出闽台交流、民俗交流，打造独具特色的文化品牌；突出“海丝主题”，打造石狮作为海上丝绸之路东端的历史文化品牌。

　　要做到“旅游旺市”，石狮有一定的优势，那就是在全国有一定的知名度，在大家的眼里，这里开放度高，改革力度大，经济发展快，商品经济活跃，是“小香港”，购物的天堂。多年前，在许多人眼里已形成一种惯例，到福建必到石狮，到厦门必到石狮。这种现象目前还在一定范围内存在。据了解，每天从厦门来的游客常常都有好几车，很多人是冲着石狮的名气和购物来的。不过，令人担忧的是，这种吸引力已在减弱，而且来石狮的游客在石狮购物、滞留的时间并不长。这使石狮的购物旅游大打折扣。

　　究其原因，业内人士分析道：这与石狮没有成规模、有特色的旅游购物商场有关。虽然石狮有旅游购物一条街，有旅游购物的一些知名企业，但游客并不敢买东西，这与石狮前些年一些人强买强卖留下的后遗症有关。另一重要原因是与厦门等外地带团来的导游有关。据说，不少导游并不希望游客在石狮购物，因此在车上就向游客灌输石狮假货多、强买强卖严重等思想，这与导游们对石狮了解还停留在过去有关，更重要的是，游客在石狮购物不能给导游们带来好处。业内人士说，绝大多数风景区的旅游商店都与导游有挂钩，即带一批游客购物商店多少都会给导游回扣，因此导游也会不遗余力地推介店中的商品。

　　此外，石狮出名的旅游景点不多，与厦门等周边城市相比，石狮难以用景点吸引或留住外地游客。

　　因此，不少业内人士提议，要尽快尽早地建成品种齐全、有石狮特色品牌的专业购物旅游市场，这些商店也要对导游有吸引力。其次，要形成全市上下统一包装推介石狮的强大氛围，把石狮当成一个景点来推介。这一点，江苏华西村的做法很值得借鉴。参观团或游客一到华西，对方旅行社的导游便带你参观、向你介绍，介绍的内容、模式大都一样，使人参观完后就只有一种体会———向往。石狮有很大的名气，现状与原先相比也有很大改观，但在整体推介上仍不足。这点，石狮本地的旅行社应更多地发挥作用，在竞争的同时，寻求合作。

　　业内人士还认为，石狮的宗教旅游应该搞得更火爆、声势可做得更大。这方面，其他沿海城市已有成功范例。如普陀山的宗教旅游，据说，石狮的游行社有一半靠这条线路撑着。莆田的湄洲岛也是，每年都要举办几次大的活动，吸引海内外尤其是台湾的游客。石狮有这个优势，一个城隍庙每年都吸引太多的华侨和“三胞”前来朝胜，完全可以将一些活动搞得更火更诱人。（许长财）