不必盲目投入提防签约泡沫 沈阳中小企业贪酒莫醉 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月06日13:43 沈阳今报 | |
记者刘铁山 今报讯素有“天下第一会”之称的糖酒会今年首次在沈阳举办,巨大的商机令无数企业“垂涎欲滴”。而沈阳本地企业参加糖酒会的热情更是空前地高涨,参展企业目前的数量已经高达160家,为历届最多,其中不乏一些中小企业。 昨天,记者采访了多位参加过历届糖酒会的企业界人士和组委会官员,让他们为这些中小企业“支招”。盲目投入风险大 糖酒会是全国性质的盛会,也是众企业“烧钱”的时机。可能还没有见到什么效益,就已经投入里面10多万了,这对那些大企业来说不成什么问题,可对一些首次参加的小企业来说,这10多万可能就是企业半年的利润。所以小企业不必盲目投入。红梅集团市场部部长杨洪波硕士表示,沈阳小的食品企业应该依据自身实力,切忌盲目投入,要力争从展位设计和营销方式上有所创新。要少投入,办大事。 选择代理要谨慎 糖酒会是全国食品企业和代理商的一次大聚会,届时来自全国各地的代理商云集沈城,这对沈阳那些还没有“走出去”的小企业来说无疑是个最好的机会。如何能抓住这些有影响的代理商呢?杨洪波表示,小企业因为实力不强,社会关系不广泛,不可能普遍撒网,所以每个区域要选择一家最有实力的代理商。同时通过熟悉的朋友之间互相介绍,也是个不错的方式。 “一见钟情”不可靠 历届糖酒会都是万商云集,而且每次签约的金额都在百亿元以上。沈阳某公司副总经理曹博指出,沈阳的小型食品企业第一次参加不要过分重视签约率,因为根据以往的经验来说,签约率高并不见得履约率就高,会后考察对方的实力是非常必要的,“一见钟情”的签约效果并不理想。 小企业期望在糖酒会上一夜成名是不现实的,工夫还是要下在平时。一家食品公司的总经理表示,该公司一共有100多名销售人员,一年四季都在全国各地跑业务,糖酒会对他们来说,最重要的目的就是给经销商打气,同时好好招待他们,让他们在沈阳好好玩一玩。而想借糖酒会这几天开拓全国市场,是不现实的。 | |