雕牌天然皂粉的广告词引起公众的争议，而本报也连续几天对此进行了报道。昨日，记者又一次与纳爱斯集团联系后，工作人员说该广告已在中央电视台和浙江地方电视台停播，而记者在近期的央视广告中发现，“雕牌”皂粉已换另外一个版本广告播放。

　　对于“泡泡漂漂”的广告会对企业产生什么样的影响，继而对其今后的产品所产生的长期影响又会如何？昨日，西北大学新闻传播学院新闻系主任韩隽谈了自己的看法。

　　她认为，一般来讲商品都有定位，“雕牌”一直走温馨和亲情路线，突然改变一贯温馨路线，走上了另类的广告宣传，这并不是个好现象。衡量一个广告商品的好坏，首先要确定其消费群，“雕牌”面对的消费者是普通大众，而消费群对“泡”、“漂”这样一些用词的引申含义肯定是反感的。尤其对女性来讲会更加反感。这个创意本身就很失败，策划者可能有打擦边球的意识，追求一种商业效果，有些哗众取宠，并无太大意义。虽然奇特的传播能产生轰动效应，但却违反了作为文化产品应该给人们留下的影响。

　　韩隽特别强调，从世界上很多成功品牌来看，产品、广告一旦定位，就不会轻易修改，而这些品牌的定位都是符合全世界范围道德风尚的。雕牌广告的前后矛盾，会影响更多消费群。企业运行的最高境界是塑造企业形象，树立产品品牌，所以很多企业都借助产品广告来宣传自身形象，弘扬企业文化。如果产品仅借助于哗众取宠的传播方式，或许得到一时的销售业绩，长期对企业形象的影响会较大，甚至影响到公司的系列产品。企业产品宣传的急功近利无异于自杀。本报记者　王秦