金庸大侠昨日会集各路豪侠在向往已久的陕西华山正式“华山论剑”，而陕西历史文化旅游业界也正借此次大侠的论剑向全世界华人展示了三秦大地的盛情豪迈。与其说金庸先生来华山是一次史无前例的免费包装宣传，还不如说，这是陕西第一次以超重量级文化名人为媒介的一种历史文化旅游资源的创新渲染传播。

　　“陕西是历史、文化、文物、旅游大省，但可能除了一些历史文物还能为世人所知外，有更多的历史文化瑰宝还不能在世界范围内形成应有的影响。”昨日下午，著名传播人、西北大学经济管理学院经济学博士卢山冰先生在接受记者采访时说，“首先金庸先生能来陕西华山这件事本身就是一种新的传播活动，这件事对向来以开展历史文化文物等策划著称的陕西来说应该有许多很好的启示。”“巧妙地借用金庸先生来造势整个陕西相关业界的知名度，这与从前的一些包装策划很不相同，这可能对一些业界，或者整个陕西经济起到一种效应。”因为金庸先生本身便是一种品牌，把这种无形的品牌注入陕西的一个景点，和金先生的小说一样很传奇，这是一种传奇演绎出的策划大手笔。

　　无论这件事是否沾染商业气息，但其本身对接了文化人与历史文化，其产生的效应无法估量。仅有一次“华山论剑”是不够的，所以说陕西日后应该再多一些这样的大手笔效应，把现实中的历史文化遗迹和虚构的文化结合起来，吸引文化人及广大读者的参与，把个人行为转化成地域文化的东西，从而获得“名人效应”式的传播。陕西并不缺历史文化资源，缺的是像这样大的公益性传播。

　　我们陕西还拥有唐三藏取经的典故和资源，还有司马迁、张骞等诸多经典历史人物的可利用资源尚未很好地包装策划，对此，卢山冰先生认为这些绝好的资源都应该一一做相关大手笔策划。卢山冰还风趣地说，金大侠来陕，陕西为什么不借机请金庸先生做旅游形象大使呢﹖那岂不是能产生更大的效果吗﹖甚至，我们还可以把琼瑶女士请来。目前一些单位热衷于请美女、帅哥做形象大使，但卢山冰认为，这无法与金先生这样拥有不分年龄层次及国界的大文化智者的效应相比了。把握大文化智者的效应，才是“华山论剑”给陕西乃至全国最大的启示。