10月6日至11日，武侠小说泰斗金庸先生受陕西省广播电影电视局、陕西省旅游局、陕西电视台力邀来陕，进行参观访问。金庸之行昨日在西岳华山进行了第一次注意力文化的“开坛”——“华山论剑”。除去文化、历史等因素的影响，用经济的观点透视此次“华山论剑”，不难发现：陕西正在进行一次注意力经济的掘金之旅。

　　黄金周褪色急煞旅游人

　　旅游经济是一种注意力经济，多种旅游资源靠的就是稀缺性和独有性吸引各地游客。从1999年实行第一个黄金周开始，陕西旅游经历了井喷、间歇、持平等阶段，在今年的“五一”和“十一”黄金周期间，由于受非典、天气等多种因素影响旅游收入走低。陕西旅游多年来靠兵马俑、乾陵等传统资源打市场的现象在吃了多年老本之后似乎已经吃不消了。因此开发新的旅游产品和旅游商品的计划几年前便摆在了陕西旅游人的案头。

　　黄金周因游客减少收入降低而逐步褪色之时，“华山论剑”成为一种救市之举更表明了一种方向。

　　不可低估“华山论剑”

　　不可否认，全球数以亿计的金庸迷在武侠世界里知道西岳华山，不少人却不知华山在陕西，离古都西安仅有两个多小时的路程。此次金庸陕西之行用“华山论剑”提升了华山品位，促生了新的旅游产品，同时随后的“法门说禅”与“碑林谈艺”更是让名刹法门寺和碑林博物馆在黄金周期间步入公众视野。华山论剑由此成为一种榜样，陕西旅游界开拓创新的一面旗帜。

　　在不久前召开的陕西省人民政府国际高级经济顾问会议第二次会议上，记者曾对陕西省旅游局局长董宪民进行了简短采访。他告诉记者，金庸西安之行其实是提升整个陕西旅游形象，开拓旅游市场的大胆之举。通过与电视台等媒体的互动，使陕西旅游不用走出去就可以得到一次大展示。

　　为掘金开道

　　在此次金庸之行的主办者当中，陕西电视台也成为制造此次注意力经济的主体。在“华山论剑”的直播过程中，参与此次活动赞助的企业据记者粗略统计竟达30余家，其中有利君集团、陕西电信、蒂花之秀等省内外知名品牌和企业。此次“金庸牌”注意力经济带来的经济效益由此也不难想象。

　　众所周知，陕西电视台正在进行第二次创业。面对激烈的市场竞争，陕台原来的广告收入独领市场风骚的市场地位虽然撼动不大，但市场绝对份额量却有所下降。此次金庸陕西行使收视率大幅上扬，随之带来的经济效益也将逐步显现。同时还将使陕西电视台的品牌形象进行一次全方位的提升，其经济意义也不可低估。

　　金庸之行产生了新的注意力文化，新的注意力文化促生注意力经济，陕西欲借“华山论剑”，打造全新的经济增长点，打造全新的品牌旅游之路。