编者按：金秋九月，天高云淡。24日下午，嵩山论剑——“中国联通杯”中国互联网新闻宣传高峰论坛”隆重开幕，全国及我省40多家网络媒体同行及高校专家学者齐聚中原，共商“网”是。本网特选登部分与会嘉宾发言，以飨读者。新华网总裁周锡生：

　　早在今年1月，中国网民数量已在世界排名第二，仅次于美国。网络媒体在受众中的影响力和公信力也不断增强。网民数量的激增以及对网络依赖性的增强，同时也给网络新闻宣传提出了更高的要求和挑战。

　　网络媒体的社会属性和其他传统媒体是一样的，因此网络媒体在新闻宣传中应该坚持的总原则，与传统媒体没有本质区别。两者都要坚持新闻工作的党性原则，切实贯彻新闻宣传的“三贴近”原则。

　　网络新闻宣传要做到“海量”信息与信息质量的辩证统一。一是网民的需求；二是发布的方式，不能过于零散，要注意梳理、整合、归类；三是要注意准确性。

　　与传统媒体相比，网络媒体在新闻宣传中应该注重发挥自身独特的优势。首先是发挥海量信息优势，注重新闻时效；其次发挥多媒体优势；三是充分发挥网络互动优势。网络媒体必须自尊自爱，牢记社会责任，恪守有关法律、法规和规章，深入宣传爱国主义、集体主义、社会主义思想，扶正祛邪，振奋精神，鼓舞人们奋发向上，真正承担起我们所肩负的社会责任。新浪网全球副总裁、总编辑陈彤：

　　最近一年至少出现三大“热点题材”：中共十六大、伊拉克战争和非典的报道。通过这些重大事件报道，网络媒体和它的服务已经深入人心。阅读新闻是中国网民在上网时最常做的三件事之一。在网络新闻中，网民首先信任的是大陆传统媒体办的网站，其次是门户网站提供的新闻，对来自海外新闻的信任程度明显不如对大陆本身的媒体。政府网站、门户网站取得了双赢的局面。同时，媒体网站需要借助商业网站、门户网站将自己的影响拓展、延伸。

　　网络媒体的不足：从业人员素质不整齐。网络新闻同质化现象严重。改变这一点需要一个过程，因为获取深度的受欢迎的原创内容代价是高昂的。

　　3Ｇ时代最快可能在两年内到来，中国已经拥有手机用户2．5亿，通过手机上网的用户迟早会超过传统方式（台式电脑、笔记本电脑）上网的用户。我们必须拥有足够的心理、技术、内容来应对7000万互联网用户的需求。千龙网总裁周科进：

　　中国互联网新闻宣传工作从2000年开始发生了深刻的变革，我国互联网新闻宣传得到了空前的发展，目前已形成了中国互联网新闻宣传的三大集团：第一集团是中央重点新闻网站，它们由中央主要新闻媒体建设，国家给予一定支持。第二集团是区域核心新闻网站。第三集团是具有“新闻登载资格”的商业网站，这些商业网站凭借门户网站的流量优势，成为新闻网站新闻传播的强有力的补充。

　　如何保障网络新闻的真实性和权威性成了中国网络媒体面临的一个非常严峻的问题。这就涉及到网络媒体社会责任与商业利益的平衡问题。这种商业化倾向，必须靠媒体的社会责任意识来进行制约。

　　在牢固树立互联网新闻宣传社会责任感的基础上，加上一流的平台、雄厚的人力物力，互联网必将赢得更多的网民。届时可能会形成几大全国性超级网站统领天下的局面。这种局面的形成，将会在全国范围内重新整合新闻资源，从而构建大规模的新闻集团，使传媒之间的竞争进入更高水平。东方网总编辑徐世平：

　　中国新闻网站受到的挑战大致可以归纳为“两个挤压”、“一个分流”、“四大冲击”。

　　所谓“两个挤压”，就是依然强大的传统媒体的信息空间挤压和依然强势的商业网站的市场空间挤压。传统媒体仍是人们接受信息的主流渠道。同时，商业网站在广告、短信、彩信和游戏等领域也占据了绝对的领先地位。实现盈利后的商业网站进一步将新闻网站逼到了一个无法容身的死角。

　　所谓“一个分流”，就是信息时代的信息终端多样化将最终导致用户的分流。所谓的“第四代手机”的出现，无疑将改变目前人们所依赖的“四种基本媒体形态”，并将加大信息用户的分流，对目前仍处于弱势的网络媒体来说，这种分流将是残酷的。

　　所谓“四大冲击”，就是中国加入ＷＴＯ之后世界著名网站在品牌、技术、规模经营、人才等方面对中国网络媒体的冲击。

　　因此，中国的新闻网站应该着力提升“四种力”，即社会公信力、市场影响力、可持续发展能力和阶段性创新能力。社会公信力，应该是新闻网站的立身之本。市场影响力，应该是新闻网站的信心标志。可持续发展能力，应该是新闻网站的存亡所系。阶段性创新能力，应该是新闻网站的发展灵魂。（摄影史珮）