合肥家装市场“硝烟”渐起 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月21日16:23 安徽在线-新安晚报 | |
近年来,随着合肥市经济实力的提升和人民生活水平提高,家庭装修市场发展迅速,很多人看准了省城家装市场的巨大潜力,纷纷拥入。今年9月,随着“好美家”家装超市的开业,一场家装“大战”似乎已隐隐可闻硝烟味。 家装市场鱼龙混杂 在“好美家”进驻之前,合肥已有大小各类家装建材公司,加上一些“马路游击队”,家装市场一片“红火”景象。各种建材市场的经营模式大同小异,多属于摊位制,即建材城将摊位出租给经销商。由于建材业具有很强的专业性质,市场信息被经销商、装修商们垄断后,不可避免地带来弊端。一位从山东来肥的戴女士在合肥买了一套房,与某装饰公司约定的装修材料竟被后者擅自更换。虽然戴女士发现了“猫腻”,但谁敢保证没有更多消费者吃了类似“暗亏”? 由于我国在住宅装潢方面立法滞后,涉及家庭的条款不具体、不系统,有的缺少处罚措施,有的缺乏可操作性。即使消费者发现吃亏,通过投诉解决问题也很麻烦。针对部分顾客的消费心理,市场上的一些小老板打出低价的招牌。比如用上重色等手段掩盖有虫眼、朽木等缺陷的B级或C级木地板,卖给不懂行的顾客。铺时间长了就会出现大面积开裂、起拱等问题。 “新人”带来全新模式 “好美家”华东区总经理武灌生认为,由于现在的建材市场中同质化的产品居多,商家多采取低价格的竞争策略,而长期的“价格战”会影响到产品质量和服务水平,最终损害到消费者利益。规范化的服务应当注重人性化,从帮客户设计、咨询,到选料、配料、施工,细心的服务都应贯穿始终。“好美家” 由于超市的所有者和经营者合为一体,可以实现中央控制和集中统一的采购管理,整合了整体的市场网络优势。在超市中对商品实行信息电脑化,将其集中陈列,明码标价;售后服务方面,实行先行赔付制度。有关人士指出,这种全新的经营模式值得省城家装业学习。 过去人们对家庭装修的认识停留在房屋使用功能上。现在,不少人尤其是高收入阶层意识到家装不仅为了居住,还能彰显个性,展示一种全新的生活理念。该家装超市同样带来了先进的家装理念———DIY(自己创造),让原本不懂建材专业知识的顾客在超市的指导下,随心所欲地实现自己的家园梦想。 目标消费群体不同 全新的家装“新人”的“咄咄逼人”,是否会引发省城家装业同行的“火拼”呢?“好美家”认为,他们进入合肥首先带来了“建材超市”这一全新业态,丰富了市民的选择。与一般建材市场相比,连锁建材超市的经营优势在于内部规范管理,各超市间统一物流,市民购物品质可靠,省时省力。建材超市的强大经济、技术和人才实力,使它能够接手整个楼盘的成批装修等大规模业务。 业内人士认为,好美家的定位主要是合肥地区以及附近六安、蚌埠等市的中高层消费者,产品“物美价高”;传统建材市场的消费对象多为工薪阶层,产品档次较低,价格也更“平民化”。两者的目标消费群体有所不同。另外,随着合肥市的经济发展,其房产市场必会欣欣向荣。现在,仅新站开发区就有几十万平方米的住宅在建,而房产市场的发展必将会给家装业带来更大的市场空间。因此,近期内省城家装建材市场之间并不会立即产生激烈冲突,反而会在竞争和共生中产生使省城家装业更加规范、繁荣的效果。 袁政本报记者张文洲 | |