华伦天奴无奈“出走”南京 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月22日07:07 扬子晚报 | |
3年前,意大利华伦天奴品牌进驻南京东方商城安了家。但日前,记者在该商城采访时发现,原设在1楼出口处显要位置的这一品牌专柜已“沦落”到了6楼特卖场,所售商品的价格竟打到1.5-2.5折。原价5800多元的男式羊毛休闲外套,现在仅卖680元,原价上千元的羊毛T恤衫也贱卖到两三百元。销售人员说,这些产品均是意大利独资生产的正宗货,本来属于商场的一线品牌,刚开始也很是风光了一阵,但后来却有些卖不动。9月份,代理商提出清仓甩卖,很快就要撤柜。 是什么原因导致华伦天奴的命运发生逆转并最终“出走”?记者将电话打到这一品牌的国内代理商——杭州织红公司,一位姓周的经理告诉记者,一方面是因为他们与华伦天奴香港总代理的代销合同期限已到。另一方面,最主要的是仿牌货的冲击太大。目前国内市场上类似华伦天奴的注册商标就有160多个,这些仿牌产品制作成本很低,其价格仅为正宗商品的十分之一甚至更少。有时候从夜市地摊上也会发现“华伦天奴”的身影。对那些收入不高但又想穿名牌的人而言,仿牌货正中他们的胃口;而对那些有经济实力消费的人,又因为牌子太滥不再愿意购买,致使正宗货少有人问津。 “我们在南京销售的是华伦天奴的休闲、运动、牛仔三大系列服饰用品,与其它国际品牌相比,销售水平最多只能算是中等。不仅是南京,在北京、上海等地的销售状况也不好,现在北京的柜台已经撤了。”据了解,正是由于市场需求日渐萎缩,香港总代理从意大利的进货量也越来越少,已达不到意方的要求。由于对华伦天奴在中国的销售状况非常不满意,意大利公司决定从整个中国市场撤出。在全面“出走”之前,按照国际惯例进行半年的产品清货,因为怕货品难处理,便将原来“高高在上”的价格来了个“亏本大甩卖”。 “其实当初进入南京的时候,也希望能长久经营下去。这样做确实迫于无奈。”周经理说。“李鬼打败了李逵”,这样的无奈绝不仅仅属于华伦天奴。包括皮尔卡丹、鳄鱼等在内的一批国际名牌,也有类似“遭遇”。东方商城有关人士认为,名牌缺少生存空间,市场秩序混乱是主要原因。如果市场经营环境得不到规范,华伦天奴“出走”的悲剧以后还会上演。汪晓霞(新华日报) | |