本报济南10月23日讯(记者　郝爱萍)以往商品、服务商标注册多属企业自主行为，而如今一些机关事业单位也开始有了商标保护意识，昨天，淄博市周村区政府申请将正在热播的电视剧《大染坊》为注册商标名称。而在此之前，山东大学也将“山东大学”作为商标名称进行了保护性注册。

　　昨天，在山东千慧商标事务所，来自淄博周村区政府下属一事业单位————周村大街开发保护办公室的刘海鹏被告知，他前天申请的“大染坊”注册商标已被国家工商总局商标局正式受理。

　　原来，中央电视台正在热播的电视连续剧《大染坊》，故事讲的都是发生在淄博市周村区的事，随着这部戏的迅速走红，“大染坊”这个名字一下子被省内外许多人熟悉。当地政府意识到这是一个巨大的无形资产，无论从商品还是服务上，都有开发利用和保护的价值。因此，他们迅速作出反应，派人专程来到省城将“大染坊”进行了商标注册申请，共涉及旅游、餐饮、食品、酒水等10个类别。

　　无独有偶，前不久，为了避免社会上越来越多的企业公司滥用“山大”这个金字招牌，我省著名的百年学府山东大学就将其校名简称“山大”及汉语拼音“SHANDA”注册为商品和服务类商标，注册范围覆盖了商标注册的全部类别，成为我省高校中第一个对学校名称进行商标注册的单位。

　　据介绍，现在随着各类市场竞争的加剧，各行各业在市场竞争中越来越注重突出自己的品牌、保护自己的知识产权，对自己的品牌实施法律保护。不仅在各企业经营单位，就连一些政府机关和事业单位也开始加入到这个行列中，像我省个别影响较大的媒体就对自己的品牌栏目进行商标注册。