于文军如今，文化成了香饽饽，打“文化牌”成了商家促销的惯用手法，成了一些地方拉动经济的套路，中华文明辉煌，名人荟萃，带“商味”的东西沾边不沾边的都往上凑。

　　从某种意义上说，文化效应也是无形资产，寻求经济与文化的结合，在经济中植入文化的基因，借文化效应促经济，把无形资产转化成有形资产，对经济发展确能产生拉动作用。这些年，一些地方和企业，文化“搭台”，经济“唱戏”，好戏迭出，通过发挥名人或历史典故的效应，确实扩大了知名度和美誉度，推动了当地产业的发展，提高了产品的市场占有率。

　　不过，“文化牌”不能滥打一气。文化虽说与经济有联系，但毕竟是两个不同的东西，二者各有其内在规律和特点。文化能否起到拉动经济的效应，关键要看它是否与经济的发展规律与特点合拍、默契，形成内在的结合，不然，很难行远。各地情况不同，各企业的情况不同，文化在经济中的作用也不一样，一味仰仗“文化牌”为经济造势是不明智的。“文化牌”能不能打，对于一个地区而言，起码要看当地是否有相当的文化资源可挖掘，经济发展水平是否与文化相协调；对于一个企业而言，起码先要考虑产品质量是否为消费者认可，是否与文化沾边，是否适销对路。否则，即使争来一段历史，或争到一个名人也白搭，这样的“文化牌”还是不打为妙。

　　毋庸讳言，时下见到的一些“文化牌”就打得很拙劣：没有一以贯之的品牌战略，促销眼光短浅，不在开发新产品、完善功能上下工夫，而热衷于跟风，什么时髦就追什么，生拉硬拽，断章取义甚至随意捏造，急躁和浮夸暴露无遗。君不见，白酒市场上，古风颇盛，孔子、李白、郑板桥、曹雪芹，均成了白酒品牌的“形象大使”。更可悲的是，为“打名人牌，做发展经济的文章”，一些地方还发生了对古今名人的争夺战，诸葛亮“躬耕于南阳”的“南阳”、“夜郎自大”发源地等，都成了热闹争抢的香饽饽。林林总总，好不热闹。此类“文化牌”别看打得挺火，反倒弄巧成拙，让人产生逆反心理和厌恶。以白酒为例，在老百姓眼里，上百元的“文化”高档酒并不比一瓶普通的二锅头更可爱。近年来，不少商品的顾客信任度每况愈下，就是对滥打“文化牌”企业的报应。

　　闯市场可以有文化，但还得按经济规律办事为本。拉动经济也好，开发促销产品也罢，都要扎扎实实地去做，绝不只是炒作和哗众取宠，制造一时的轰动效应，更不能滥吹牛。