如今“造节”已经成为一种流行趋势但中国还没有超过20届的节庆活动

　　本报讯（记者廖雁）参加平安大街盛装行进表演的各国贵宾昨天陆续离开北京，第六届北京国际旅游文化节圆满落幕。由于北京国际旅游文化节已逐渐形成品牌，今年有很多企业主动要求参与，这给每年靠财政拨款办起来的旅游文化节注入了新的活力。但记者了解到，更多的节庆活动并没有学会很好地利用“商业运作”这个“造钱的机器”，有些办了几届之后光靠政府出钱就撑不下去了。现在中国还没有超过20届的节庆活动。

　　电脑节、商务节、文化节……如今“造节”已经成为一种流行趋势。节庆活动能否成为一个“摇钱树”？“政府或相关组织一定要投资，商业味过重容易给公众造成反感。”旅游文化节的“策划师”———北京市旅游局国际处处长李继诚说，国际上大规模狂欢活动的组织形式各种各样，为了保证活动的目标明确，其中有不少是靠政府或基金会来操作。比如巴西萨尔瓦多狂欢节，当地政府为了推出城市形象，树立“巴西最好的狂欢节”的品牌，政府作出大量的投入，几乎整个城市在5天内全部戒严，有三分之二的市民参与到活动中来。美国洛杉矶的玫瑰大游行则基本由基金会的形式操作，所有工作人员都是附近居民组成的志愿者，活动的电视转播是一笔可观的收入，以保证基金会的工作。而巴西里约热内卢的狂欢节则是靠商业运作而形成的著名狂欢节……

　　“国外的各种运作方式给我们很多启示，但目前中国的节庆活动仅靠政府投资肯定不够，应该动员社会各种力量把活动做大做好。”李继诚说，节庆活动不仅承担着打造北京城市名片的任务，同时旅游文化节还要让各国旅行商愿意带着大批旅游者到北京来，这需要做大量艰苦的工作。活动做得越来越大，到一定程度政府一定会不堪重负。而此时恰恰是商机涌现的时刻，大型的、知名的节庆活动正是企业梦寐以求推广自己的机会。所以把政府和企业的力量结合起来，既可以保证节庆活动较高的文化水准，又可以让企业受益。第四届旅游文化节曾在东方广场举行了魅力在东方、观赏在东方、旅游咨询在东方、美食在东方、娱乐在东方等一系列活动，企业愿意投资扩大影响，政府则把活动做得更大更好。良好的创意和策划是让节庆活动“聚资”的关键，让企业找到卖点和共鸣点，就很容易找到企业参与。

　　节庆活动不仅要“聚钱”，还要“造钱”，这种“造钱”功能当然不仅仅体现在短期效益上。这些年，已有90多个国家两万多人因为参加了北京国际旅游文化节而在世界各地说着北京的好话。美国摇摆猫舞蹈团回国后来信说：所有看到照片的人都想来中国，来北京。“口碑在广告中是成功率最高的。”李继诚说，这种无形效益是巨大的，受益的是旅行社、餐厅、汽车公司、航空公司、商店和酒店，对整个旅游经济带来巨大的推动作用。