以前由商场贵宾卡一统天下的局面，被遍地开花的品牌自设贵宾卡所打破。近来，招募VIP会员的告示在商场一些品牌专柜出现，当商场VIP9折的折扣已形同虚设之际，品牌通过自设VIP的形式大举开展圈客运动。
商场贵宾卡兴盛之初，大型百货商场的贵宾卡被视为身份的标志和特惠的通行证，然而随着打折风日益兴盛，只能提供9折的商场贵宾卡形同虚设，失去了其往日功能。今年，一
股品牌自设贵宾卡之风又在商场内部吹起，使得贵宾卡、会员卡遍地开花。据了解，一些如JESSICA、范怡文等高档知名品牌长期以来都拥有自己的贵宾卡，中高档品牌则是自设VIP的新成员。
品牌自设VIP的折扣优惠为8折到9折不等，通常低于商场贵宾卡折扣。为了维护贵宾顾客的“特殊地位”，这些品牌对贵宾资格管理尤为严格。记者曾尝试不带贵宾卡向某品牌要求“贵宾折扣”，对于自设贵宾卡的8折优惠，营业员坚持不见卡不打折；而对于商场贵宾卡提供的9折优惠，轻易便会获得妥协。
美特斯邦威在开了近80家专卖店之后，开始在全国招募自己的VIP。其负责人介绍，招募VIP“书面上”的用意是：为其忠实的顾客“提供人性化”服务。实际上，在拥有了一定“群众基础”后，培养、锁定固定消费群才是VIP主要任务。据了解，一些成熟的市场品牌更会通过跟踪VIP的使用情况，作消费数据分析，从而对市场运营进行指导。
一些持卡的消费者表示，拥有某个品牌的VIP卡，确实会更加关注该品牌，在购买时也会优先选择。但如果品牌自身打折管理不善，最终也会如商场贵宾卡一样形同虚设。
众多“自设卡”的出现，会不会架空商场VIP卡的功能？一商家表示，品牌自设VIP，是在同类竞争品牌中圈定顾客，与商家没有直接冲突；同时，对于一些实力较强品牌的VIP顾客，商家还可与其资源共享。（来源：武汉晨报）
