中老年人照相忙,争当椰岛代言人 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月30日12:46 扬子晚报 | |
近日,越来越多的中老年人光顾照相馆。某家照相馆的马经理告诉笔者:“照相馆里现在有两忙,中老年人照相忙,冲印忙,平日店里以中青年的顾客居多,但最近中老年人的业务却多了起来。”笔者接着访问正好来冲印照片的王女士,王女士告诉笔者,她来冲洗照片,是要报名参加椰岛鹿龟酒的广告代言人。 原来海南椰岛公司正在举办“找真人,说真话”,面向广大中老年消费者寻找广告代 王女士告诉笔者:“以前这样的活动从来没搞过,一般广告都找明星作代言人,都是俊男靓女、演员明星,离咱们老百姓,尤其是我们中老年人太远了。看到椰岛的活动,眼睛一亮,椰岛鹿龟酒就是不一样!我和我家老伴喝椰岛已经好多年了,椰岛的效果真真正正,天天喝椰岛,真正不起夜、腿脚好、睡觉香、精神好、感冒少,椰岛办事也是实实在在,找广告代言人,就找像我们这样真正喝过椰岛的消费者。这次机会难得,我和老伴一块报名,以前冲印的照片要自己留着,现在冲印新的寄过去。” 对于椰岛的这次活动,社会各界也给予了广泛的关注。上海师范大学广告与网络传播系主任金定海教授,在接受访问时说:“现在许多企业做广告考虑较多的是商业利益,很少会顾及到社会影响,椰岛这次的活动能调动起中老年消费者的积极性,引起这么大的社会反响,真是难得。拍广告,找明星,这已经成为很多企业、品牌商业广告运作的模式。企业想借助明星的知名度提高企业的知名度,这无可厚非,但是在如今明星广告漫天飞的情况下,明星广告是否还会有想象中的作用是值得怀疑的,而且从诚信方面讲,老百姓看到一个明星代言若干个品牌广告,心里难免会产生疑问,这些产品,明星都用过吗?这样对广告的诚信会产生影响。 “很少有企业会想到去找一个很普通的消费者做广告代言人,椰岛这次反其道而行之,‘拍广告,不找明星找真人’,直接面向广大消费者,只有真正用过产品的人才能说话,这比那些明星广告更有说服力,更为可信。而且在千篇一律的明星广告中,也会显得独树一帜、与众不同。” 在明星广告风行的今天,椰岛公司的找消费者代言活动,犹如一股清新的空气,让人振奋。这次活动,无论是对企业还是消费者,都是一次难得的机会,企业可以借助这次活动宣传自己的品牌,拉近同消费者的距离,消费者可以通过参与活动,丰富自己的生活,展现自己的风采。我们希望,能看到更多的像椰岛这样互利性活动的开展。大军 | |