编者按

　　当我们接触一个商品或者一个服务的时候，一般都是从接触广告开始，而任何一个广告都不可避免地要美化自己，所以这就给我们带来一个难题，我们应该怎样在铺天盖地的广告中分辨虚假广告呢？以下收集几个案例，让您将虚假广告看明白。

　　记者隋冠卓

　　虚假广告让消费者“看到”便宜和疗效

　　案例一：9月底，陈先生在某省级媒体上看到这样一则广告：买一部手机和一台手提电脑仅需786元。于是，陈先生信以为真，将钱汇到武汉某集团，结果等了一个月音讯皆无，陈先生一打听，根本就没有这么个集团。

　　案例二：10月下旬，一则广告在沈阳引起轰动：在辽宁工业展览馆举行的服装展览会上，买围巾只需两元钱，买羊绒衫只需十元钱……沈阳市民在欣喜后才发现：只有买东西“抽奖”才能得到便宜。

　　案例三：昨天，消费者汪萧（化名）拨打热线电话，向本报反映，他相信了多次在国内多家媒体上大作广告的治脑病特效新药“思维源”而上当受骗。请看下文。

　　违法广告

　　“关键部位”全是假的

　　今年年初，汪萧从国内多家媒体的广告上看到一种国家级治脑病的特效新药——吉林长源药业生产的“思维源”。按照宣传，这种药是“九五”重点科技攻关项目，由复旦大学神经科博士罗敏在美国研究，在上海复旦大学的华山医院搞临床实验。但汪萧在服用此药几个月后却没有收效。

　　后来他才得知受骗了：“思维源”并不是国家“九五”科技攻关项目；上海复旦大学也没有叫罗敏的副教授；同样，华山医院从来没有对“思维源”药物进行过临床实验。

　　据专家介绍，“思维源”药品名称是复方脑蛋白水解物片。全国多家药厂都生产复方脑蛋白水解物片，已经上市销售多年，并不是新药。在药品的广告中不应该使用“国家级新药”这样的术语。在《广告审查管理标准》中明确规定，不得使用类似最先进、最科学、国际级这样不是很准确的科学用语。

　　而且，厂家被批准的广告内容里面并没有国家科技攻关项目、罗敏博士、国家级新药等字眼；此药还属于处方药，广告只能刊登在医学专业媒体上。据此，“思维源”广告属未经审批的广告，带有夸大疗效的宣传，属于明显的违法广告。

　　专家说法假广告欺人要承担刑事责任

　　10月31日，中国人民大学法学院叶林教授做客央视，对虚假广告现象进行了透析，并呼吁《广告法》立法的着眼点应向消费者一方倾斜。

　　叶教授认为，虚假广告的出现触犯了消费者知情权。做了虚假广告的厂家一方面要承担民事责任，所有购买了物品的消费者，都可以依照有关的法律和法规要求赔偿。另一方面，厂家可能被吊销企业的生产经营许可证或是被罚款。如果厂家在明知自己在制作虚假广告，屡教不改、情节特别严重的，将承担刑事责任。

　　叶教授呼吁现行的《广告法》应该有所修改。现行《广告法》的着眼点一直是为行政执法提供某种便利而制定的，对于保护消费者不利，所以应修改现行《广告法》，将重点转向保护消费者权益方面。