购物返券“返”什么? | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月15日02:58 山西日报 | |
离春节还有两个月的时间,省城各大商场打折、返券等各种促销手段又开始粉墨登场。“全场7折起”、“买200送80”、“买200送100券+100券”等等。事实上,购物返券依然是雾里看花。 周日,某大商场。有消费者问售货员:“买200送100券+100券是怎么回事?”答:“那下面不是有一行小字嘛,先送100券,如果你有2002年以后非当日的POS小票就可以再送1 一个女同志在款台前抱怨:你这不是误导消费者嘛!好东西、我看上的都不送,送的都是看不上的,你是促销还是处理商品啊? 一位顾客拿着礼券兴冲冲来到目标商品柜台,在被告知本柜不参加活动时,对着礼券直犯难,价位合适又想买的商品太不好找了。像这样拿着礼券在商场楼上楼下跑的现象并非个别。 还有的商场,促销期间部分商品价格上调,促销过后回落至原位。 市场经济条件下,购物返券是商家为竞争而采取的一种让利促销手段。而这个手段又是把双刃剑。现在看来,冲着促销广告进了商场的消费者,有一部分确实是花钱了,但也有不少是没买着便宜却买了一肚子气的。久而久之,就会像那个我们讲了多少年的“狼来了”的故事。商家再想促销时,恐怕就没有多少人相信了。购物返券活动中,消费者不得不进行循环滚动式购买;礼券的使用又受到许多的限制。有些商品不在活动范围之内和一些附加条件消费者事先并不知情,这实际上是一种欺骗行为,损害了消费者的利益。前不久省消协发布第6号消费警示,告诫消费者别被商家让利迷了眼,要理智面对让利,科学合理消费。 商家要挣钱,采取多种手段促销,本无可厚非。但既是让利促销,就应当给消费者以真正的实惠。购物返券是一种促销手段,但总让人觉得有捆绑销售之嫌。消费者买过一次之后自然会感受到其中的滋味。随着市场经济的发展,消费者会越来越成熟。这里不妨给商家一个忠告:促销方法多种多样,但万变不离其宗,只有给消费者以真正的实惠,你才会有无限的商机。 梁晓丽 (山西日报) | |