新华网吉林频道11月21日电 “海王集团”、“哈药六厂”等大型医药企业在央视黄金时段粉墨登场的同时，长春本

　　地一些医药企业也强势出击，频频在省内各大媒体亮相。昨日一位业内人士告诉记者，目前长春药业广告市场呈现出“震荡整

　　理”态势，医药企业已由过去的固定时间自己投放广告，转向由专业

　　策划公司全程包装上市的新局面。

　　以地产业为鉴 全盘升级

　　某策划公司就是省内为医药企业全程包装上市及品牌推广的专业策划公司。在这家公司成立不到半年的时间里，已成功地

　　为长春三家医药企业上市做过全程包装。长春的医药企业为何会选择这种新的宣传方式呢？据该公司的严经理介绍，这种宣传

　　方式在南方一些发达城市早已屡见不鲜，随着吉林省经济的大踏步发展，医药企业全程包装上市是发展的必然趋势。

　　严经理告诉记者，长春药业广告的全盘升级和长春房地产发展广告有些类似。在1999年大连万达进入长春之前，长春房地

　　产业在宣传方面还是一潭死水，只有几家地产公司在开始售房时印点儿宣传册，也就是“临时抱佛脚”，没有一个整体的宣传

　　概念。大连万达进驻长春后，各种楼市概念、品牌炒作满天飞，搅动了房地产界的一池春水。

　　广告也要突围 扎进药店

　　“虽然广告对医药企业来讲法力无边，但也要突围。”长春市某药厂宣传部的张部长告诉记者。医改之后，对于医药营销

　　来说，一个最大的改变就是营销渠道的改变，即医院在医药企业促销活动中的重要程度减弱，药店取代医院，成为药品的重要

　　销售终端，所以医药产品宣传应该在药店上下功夫。

　　百姓理性消费 选择品牌

　　2004年中央电视台黄金段位广告招标会结束，药品行业中几家全国知名医药企业参加了招标，但表现并没有以前那么耀眼

　　。“一方面是医药保健品类受有关政策的限制；另一方面也是一种理性的表现。”张部长告诉记者。以前药品广告过多过滥，

　　虚假广告铺天盖地。现在许多医药企业在市场投放广告之前都进行调研，结果显示，消费者在购买药品时对广告的依赖度逐年

　　下降，品牌忠诚度越来越高。

　　张部长说，面对这种情况，医药企业应将广告行为纳入市场营销体系之中，制定科学化的广告策略，特别是要树立起品牌

　　意识，保持企业的良性发展。(记者 雪松)