商家争抢岁末最后一桶金(图) | |||
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http://www.sina.com.cn 2003年11月24日13:08 大连日报 | |||
使出浑身解数促销花样翻新 今年的岁末商战似乎要比往年来得早,也来得猛。往年,不管是常规的促销,还是喜气洋洋的店庆,商家们大约在12月初才拉开大战的帷幕,而今年11月中旬商战大戏就已上演。百盛商品部一位负责人告诉记者,一些新商家的到来,给本来就竞争激烈的大连商业又增加了几分紧张气氛,分流随之激增,利润更加微薄。同时,两个月的非典,也给商家造成了巨大的创伤,使得商家的营业额离年初既定的目标尚有一定的距离,为此,百盛以从未有过的规模,将送现金、送券、送实物以及“惊爆机”等促销手段统统拿了出来,而且早在三个月前就开始了备货,店庆的广告投入也是去年的两倍。这样做的目的也是为来年的市场营销树形象,打基础。据了解,百盛明年“五一”将在长春路附近的万达华府开设第二家店铺。 与百盛同为西部商圈的锦辉商城,更是比百盛提前一周点燃了“双响炮”,200万店庆礼券大派送欲显地产商投资零售业巨大的资金后援优势。与此同时,友谊集团的“五店联手”、新玛特的“全线折扣,多次送礼”以及国美即将于12月开展的“激情12月,天天过节”等活动,都将激活岁末市场,拉动整个消费。 今年商家送的“礼”也是五花八门。自百盛“送”出第一桶鸡蛋,苹果、西瓜、大米、豆油便陆续成了商家聚集人气,营造氛围的主要配角,“买66元,添1元换购5公斤大米或6听可乐”,让消费者趋之若鹜。个别商家无基数1元换购活动,竟引得“排队族”清晨四五点钟甚至下半夜1时多就在店前排上了队伍。 | |||