本报讯现代商战中，炒作“概念”成了商家的杀手锏，消费者一不留神就会掉进商家的“概念”陷阱里。省消协消费指导部提醒消费者：别被“概念”牵着走。

　　省消协有关人士分析认为，现代人经过十几年补文凭、考文凭，天天背概念、答概念，结果形成习惯性的概念思维和对概念的盲从，丧失了对概念的警惕。而一些精明商家正是看中了这一点，大肆在“概念”上做文章。“概念”产品给商家带来可观的收入，消费者却可能花了许多冤枉钱。

　　一段时间以来，生产补钙制剂的药厂制造的“中国人普遍缺钙”的“概念”在消费者中广为流传，于是，为数相当多的男女老少都对号入座，各种补钙品火得一塌糊涂。“中年男人肾亏”的概念先行鼓噪一时，然后各商家纷纷推出“补肾丸”、“补肾精”，好多人又顺理成章地成了其忠实的消费者。先给消费者灌输“女人‘挺’好”的美学概念，随后与普通女士内衣功能相差不多的美体产品以高昂的价格粉墨登场，竟也火爆一时。先强化环境污染、自来水中含多少种有害物质等概念，然后推出纯净水、矿泉水等产品，结果廉价的深井水经过净水设备一处理，在市场上就卖得比牛奶、色拉油还贵……

　　不少善于炒作概念的商家乐观地说很庆幸赶上了“概念时代”———现在不是开发产品，而是开发概念。因此，时下商界流传一种说法：“一个概念可以创造一个市场，所以概念比需求更重要，策划比生产更重要。”“会做广告的，推广概念；不会做广告的，推广产品。”如此可见商家对“概念”的依赖，而这恰恰是消费者需当心被商家利用的。（本报记者肖景辉）