解读书价“魔方”

http://www.sina.com.cn 2003年11月25日15:35 安徽在线-新安晚报

　　市场：雾里看花

　　“标着天价，卖着地价”。面对标卖不一的价格，市民对此反映非常强烈。采访中，一位洪先生说出了他的真实感受：“现在的书价太高了，仅仅一套书，相当于我一个月的工资！书作为一种知识的传播载体，实用才是核心所在。但目前市场上的书价如此之高，这样的书价水分太多了！”

　　面对书价虚高现象，不光市民们不懂，就连一些书商也莫名其妙。在安徽大市场专做图书批发生意的业主张勇告诉记者，一本书的零售价可以图书的标价（圈内称为码洋）的6至7折销售，批发可给4.5折，其中多数利润都被中间销售商获取。而有些出版社为了扩大销售量，采取“高定价，低折扣”的经营方式，从而使得书价盲目攀升。去年南京书价狂跌时，他亲自去了一趟，书价低得让他吃惊：装帧豪华的礼品书《中国通史》定价990元一套，打折后仅售99元；《二十五史》全套10本，定价2980元，打折后仅售300元；《四库全书》全套16本定价4800元，500元就能购到。

　　顾客：喜忧参半

　　“五元书店”“三元书店”“一折书店”等等类似的书店在省城街头比比皆是。

　　一折，或者三元五元，就能买到自己心仪的书籍，何乐而不买呢？记者在采访过程中，发现购买这类特价书的人还真不少。上千元的图书，一般市民绝对承受不起。但是当这些书纷纷打到一折时，市民又觉得自己赚了，上千元的书花上100元就能买到，而且当着礼品送出去也觉得颇有面子。一位中年顾客说：“对于值得收藏起来的书，我宁愿买精装版的，特价书则能满足我的阅读需求。”一位母亲认为礼品书对孩子的吸引力更大：“漂亮的装帧容易引起孩子的兴趣，生动的彩色图画感染孩子的效果更好。”

　　虽然喝彩声不少，但是也有许多顾客说出了自己的担心。一位老伯说：“图书既然有这么大的折扣，不能不让人怀疑其质量，标售相差太远，这其中就可能出现问题。”他说自己曾在一次书展中花100多元购买了一套上千元的精装《史记》，后来发现书中内容错漏百出。

　　价格：书商把戏

　　特价书的出现对省城图书市场的冲击是显而易见的。不仅众多小书店纷纷购进特价书，就连新华书店、合肥书城这样的大东家也不得不出招应付。特价书的赢利空间何在？一位业内人士则向记者道出了个中玄机：这不过是书商的把戏。

　　合肥一家出版社的负责人说：“特价书受益的其实是中间商，受害的是出版社和顾客。”他坦言，一本定价20元的书，出厂价尚不到5元，作者稿酬占8%左右，1.60元，出版社利润占10%左右，则为2元。如果出版社自己总发行，再加5%的发行费，即1元。剩下的50%至55%，10多元被二级批发商和零售商拿走。现行的批零差价已为合法批零差价的300%至400%。

　　省城一家书城负责人则表示，不正常的低价书扰乱了图书市场的正规运作。他认为，不少顾客不了解图书的真正定价，看到一些书店打着一二折就觉得正规书店只打八九折一定赚了很多，拼命要求降价，这给书店造成压力。其实他们根本不了解其中的市场，作为大书店来讲，对书的质量必须保证，这要求我们的进货渠道正规，现在出版社的进货最低为7折。长期合作的书商、出版社，最大限度还能再降0.5折，打折空间其实很小。

　　针对市场上出现的标高价低出售的书，他说这类书标价太高，相对应的折价与正规图书原价相差不大，甚至还高于普通图书，顾客往往忽略了这一点，自以为赚了，其实只是经营者的把戏而已。

　　探秘：成本计算

　　特价书的真正价值是多少？一位出版社编辑透露，“特价书”产生的根源有几种：盗版书籍，一号多书，偷税漏税，不付稿酬。这种书多是书商与出版社合作，稍加整理出版。书的成本由印刷费、纸张成本、版税、稿酬以及营业税等组成，而没有版权就大大减少了成本。正常定价10元的书成本在3元左右，按此推算，即使3980元的书卖到300元书商还是有利可图。

　　另外，记者认识的一位书商曾给记者这样计算过一本书的成本价格。他说，书的成本由书号费、印刷费、纸张成本、版税、稿酬以及营业税等组成。买书时你首先看看书的印张，一般说来，一个印张要一元钱左右，但是如果一号多书的话，一个印张就要打点折扣。

　　期待：市场规范

　　在采访中，一些相对了解图书市场的人士认为，“图书作为一种商品，打折原本无可厚非，但其最关键的就是要在定价上，需要科学、合理的定价，不能违背价值规律和市场法则。”

　　合肥工业大学的朱教授认为，图书作为非一般商品，它?丛斓募壑挡荒苡胍话阆哑废啾取Ｊ槭且恢衷靥澹募鄹褚灿Ω糜氪蠹业南阉浇咏?

　　面对图书市场的这种现象，不少书店经营者都希望，有关部门能尽快出台相应的图书价格管理办法，以法律、经济等多重手段来规范书市价格。并且提出让有关部门大胆公布图书成本核算方法，增强图书定价的透明度，形成有效的社会监督机制。“把实实在在、明明白白的书价面向读者，这不光有益于读者，对整个市场都有好处”。

　　同时，省城的新闻出版和物价等有关部门也表示，合肥市也正在为营造规范的图书市场而积极努力。本报见习记者袁星红