7:45:43

“那只飞翔的白鹤已成为我对长沙城市印象中的一个缩影，如果真要有一个可爱的动物来代言历史名城长沙，我想那一定是白鹤。”10月27日，当中国第五届城市运动会徐徐落下帷幕之际，一位即将离开长沙的外地参赛运动员如是说，在他看来，因为有了“飞翔之鹤”的寄语，发生着惊人巨变的这座有着千年历史文化底蕴的古城长沙，也被唤作“飞翔之城”。10月18日，在第五届全国城市运动会开幕式上，出现了新奇而醉人的一幕：一只身穿印有第五届城运会会徽Ｔ恤的白鹤，伸展双翅昂首向上。这只鹤名叫“飞翔”，是第五届城运会吉祥物。从“鹤舞白沙，我心飞翔”到“鹤舞城运，我心飞翔”，飞翔的白鹤也因为这次体育盛会升华为长沙新城市文化的象征。“鹤舞白沙”牵手城运作为大型运动会的吉祥物，丹顶鹤现场放飞，开历届运动会先河。而这只作为城运会吉祥物的“飞翔”，出身于湖南白沙集团的品牌精髓。去年11月1日，白沙集团与城运会筹委会郑重签约，成为第五届城运会首个签约企业和唯一的合作伙伴。当时的湖南省省长张云川、省委副书记文选德等领导亲临仪式现场，对白沙鼎力相助城运表示赞赏和感谢。白沙集团与体育精神一脉相通的飞翔文化，通过与城运会高品位、高格调、高境界的合作，达到了与社会文化最完美的结合。2003年初，城运会组委会选择了将白鹤作为大会吉祥物。据说，吉祥物白鹤的名字“飞翔”来自一名白沙员工的灵感。经过向社会广泛征集，“飞翔”最后由湖南著名设计师郭日熙设计成稿，共设计了站立态和飞翔态以及29个赛事项目的变化形象，个个生动可爱。可爱的“飞翔”成为传递城运精神、传播城运资讯的使者。当第五届城运会开幕式渐近尾声时，26只“城运宝贝”丹顶鹤忽然从场内振翼起舞，腾空而上，在五光十色的贺龙体育场夜空中凌空亮翅，盘旋飞翔……。那一刻，无疑也让现场目睹这一胜景的人们的心“飞”了起来。“飞翔”铸就城运魂白鹤作为第五届城运会的吉祥物，意在展示体育运动公正、公平、纯洁、吉祥、向上的梦想。而这只名叫“飞翔”的白鹤，身穿印有五城会会徽的Ｔ恤，伸展双翅，昂首向上，既像欢迎远方客人的到来，又像在为客人展翅飞舞，十分逗人喜爱。6月24日，“鹤舞城运我心飞翔”活动在长沙启动。组委会宣布，即日起从全国范围内征集100万只写满祝福与心愿的纸鹤，届时在城运会开幕式上放飞。白沙的品牌元素从精美的烟盒上走下来，走进了千家万户。纸鹤征集的社会反响出乎意料的热烈。全国十多个省市的人们千里寄鹤，盛情难书，截至10月初，纸鹤数量突破200万只，比预计超出一倍多。鹤舞城运纸鹤征集活动形成持续的热潮，凝聚起人们对城运会的关注和关心。白鹤成了体育和城市文化的双重形象使者，这不能不说是长沙的一个创举，也是白沙集团卓尔不群、精明过人之处。无怪乎有人说，白沙集团对城运会的贡献，已不是金钱能够衡量的，白沙的飞翔文化和精神给了第五届城运会一个灵魂的支撑点。实现与城市文化对接 立足社会、回报社会，一直是白沙处世的宗旨。谈到“鹤舞城运”的巨大成功，白沙集体副总裁刘学鲁表示，白沙与五城会的合作，可以说恰逢其时，白沙的文化与社会、与民族融在一起，白沙文化达到了与社会文化最完美的结合，产生了巨大的社会共鸣。吉祥物白鹤与会徽金手指，都出自白沙的品牌元素。五城会与白沙的双赢之作是一种缘份，白沙的鹤本来就是湖湘文化的代表性元素，传递着湖湘文化的底蕴和精神，所以选择它作为五城会的视觉传递物，是一个非常好的自然结合。白鹤是一种无声的世界性语言，五城会的成功举办证明了这一点。从“鹤舞白沙，我心飞翔”到“鹤舞城运，我心飞翔”，这无疑是一个运动会的吉祥物和一个企业品牌的天作之合。白沙集团携手五城会，不仅仅停留在物质上，更在于精神上的奉献。白沙集团将自己的文化图腾——鹤，成功地与五城会完美地结合在一起，可以看作是企业理念更高层次追求的表现，这也更表现出一个优秀企业的品牌文化和社会城市文化积极对接所折射出来的“自立、自信、自强”等精神写照。本报记者　谭文艳　邱　晓

[声明]潇湘晨报，未经协议授权不得转载或镜像，否则依法追究法律责任！授权转载务必注明来源“潇湘晨报”