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汽车颜色蕴藏商机

http://www.sina.com.cn 2003年12月01日11:23 新晚报

  本报讯如今,很多主要面向个人和家庭消费者的汽车产品,车身颜色日益丰富,作为能体现车主“个性”的重要因素之一,越来越多的厂商们看到了“颜色”中蕴藏的巨大商机。

  表面上看,颜色远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要,它常常是购车者最后决定的因素。但据了解,颜色对消费者的影响却是潜移默化的,尤其是对女性。有关的调查研究显示:女性在购车时对车辆外观和颜色的重视程度远高于男性,已被提升至仅次
于“性能价格比”之后的第二重要位置。尽管有人觉得凭颜色选车是一种不理智消费,但为了一个特殊的颜色而等上几个月,由于看中的车型没有中意的颜色而放弃购车的大有人在。

  在市场上,售价在5万至15万元的经济型车,最注重颜色营销,提供的色彩常常多达十几种,其中很多都是比较鲜艳、明朗、时尚的颜色,不仅吸引眼球,对于微型车来说还有扩大车身的效果。高档车的颜色相对单调,但也有的厂商把一些特殊的漂亮的颜色,比如紫色、蓝绿色等,只在一个品牌的高配置车型上才采用,颇能打动一些有能力买好车、又想追求与众不同的车主。

  目前在车市上,颜色对价格有一定的影响。记者观察发现,不仅不同颜色的新车会有不同价格,在二手车市场上,不同颜色的车交易时价格也不同。另外,车的颜色还与安全性有一定关联。研究表明,在雾雨天、清晨或傍晚,黄色和浅绿色汽车最容易被人发现。浅淡且颜色鲜艳不仅使汽车外形轮廓看上去更大,使汽车有较好的可视性,而且有利于行车安全。如今,在北京、上海一些汽车美容店已开设了电脑配漆服务,用户可根据喜好,任意搭配色彩给自己的车上色。(本报记者赵悦)


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