李 佳

　　12月4日，丰田汽车中国事务所及其合资公司就“丰田霸道”和“丰田陆地巡洋舰”两款汽车的广告向中国消费者致歉。

　　连日来，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小波澜。其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告（图①）：一辆霸道汽车停在两石狮子前，一只石狮子抬起右爪作敬礼状，另一只石狮子作俯首状，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告（图②）：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

　　“这是明显的辱华广告！”一位网友留下如是文字。事件起因

　　很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与中国的军车非常相像”。网友反应

　　为此，众多网友在新浪网汽车频道、ｔｏｍ以及ｘｃａｒ等专业网站发表言论，认为丰田公司的两则广告侮辱了中国人的感情，伤害了国人自尊。更有网友发出“暴打丰田公司、广告公司和杂志社的电话，黑掉他们的网站”等语。丰田公司事后研究

　　事情发生后，记者于12月4日联系丰田汽车公司中国事务所。该事务所公关部的一位小姐说：“丰田汽车的广告业务主要由丰田销售公司来运作。公司这两天的确接到很多电话，都是有关丰田这两款汽车的，这个问题我们正在研究。”广告公司拒绝透露

　　而制作这两则广告的盛世长城国际广告公司，也承认自己接到非常多的询问电话。该公司一位不愿透露姓名的女士回答：“我们已经知道广告这件事，也看到了网上的相关评论。公司对此次事件非常重视，正在做出相应的应对措施。具体的我们现在还不能透露。就这样吧就这样吧。”随后挂断了电话。她在回答时，语速比较慢。《汽车之友》道歉

　　与丰田公司和盛世长城相比，刊登“丰田霸道”广告的《汽车之友》杂志已于12月2日在网上公开刊登了一封致读者的致歉信。

　　《汽车之友》杂志广告部负责人沈克在接受记者电话采访时承认：“出现这样的事情的原因在于我们对广告把关不严，我们没有在广告的图案上细抠，把关不严说明我们的政治觉悟不高。”

　　在问及刊登广告之初，工作人员是否意识到广告画面内容不妥的问题时，沈一个劲儿地道歉：“要是知道广告有问题，我们怎么还会登出来呢？说实话，我们当初确实没有想到广告会引发这么大的反应。现在有人指出这则广告隐含有‘辱华’的意味，人家这么一点，我们才觉出来还真有这个意思。第一眼看到广告，我还以为狮子抬起爪子是要拍那辆汽车呢。我们杂志社是完全国有企业，起码的爱国心还是有的，出现这样的问题，真是因为大家没有意识到。说到底，这完全是我们的责任。我们虚心接受读者的批评。”惹事广告

　　《汽车之友》杂志广告部负责人沈克告诉记者，“丰田霸道”的广告并非在《汽车之友》上首次刊登，此前也有多家杂志或报纸刊登过。至于为什么在《汽车之友》刊登该广告后引起如此大的反应，他认为可能是因为该杂志发行地域广和发行量较大的原因：“我们是全国发行的杂志，发行量接近40万份。现在第12期的杂志已经全卖出去了，所以让我们收回所有刊登广告的杂志不太可能。不过我们已经采取了相应的措施，包括停止该广告在杂志上的刊登，以及在下期杂志上刊登致歉信等。”

　　据悉，《汽车之友》杂志已主动向工商局反映情况，并愿意认同工商部门的处理。不同看法

　　针对两则广告的含义，也有一些读者表达了不同的意见。在看到石狮子向“丰田霸道”敬礼的广告后，一位先生认为，如果不是记者提醒，一下子还真看不出来广告有辱华的意味：“如果广告背景是卢沟桥，我就会敏感点儿。就这两只石狮子，背景又是高楼大厦，我只会和一些古代建筑门前的石狮子联系在一起。而狮子的塑像在很多国家都会出现，并不一定代表中国吧？要是龙的塑像，那肯定是代表中国了。”

　　而在高原上拉卡车的广告，一位小姐说：“军车我倒是能看出来?熏但侮辱中国的意思我没看出来。要说有什么不好，我就是觉得干吗非要拉一辆军车呢？”Ｌ